Marché Livre en France - Etude de Marché

Publié par : Etudes_pro

Situation des dernières actualités sur le commerce du livre en France, par l'intermédiaire d'une étude globale et par secteur de vente, un survol de l'activité récente et des politiques de ses intervenants majeurs (les responsables des éditions et ceux de la distribution), et un thème particulier sur les e-books.


Consulter un extrait ci-dessous

La lente mise en place du livre électronique continue de créer des tensions sur ce secteur en cours de transition. Et en attendant qu'un modèle s'impose et que chacun puisse se positionner, tous les acteurs de la filière tentent de conserver leurs acquis tout en satisfaisant au mieux leurs clients-lecteurs !


Résistance de la catégorie du livre, en 2012, alors que le marché global des produits culturels est touché de plein fouet par l'essor du numérique, en 2012. Les livres physiques accusent tout de même un recul de 1,9% en valeur, à 4,13 milliards d'euros, et de 3,2% en volume à 367 millions d'unités vendues, selon GfK. En parallèle, le livre électronique bondit de 80% mais reste une niche avec seulement 0,6% du total livre. Des détails avec données chiffrées. Graphique : répartition du marché du livre, en valeur, en %, par circuit de distribution en 2012, et évolution en points par rapport à 2006.


Bonne résistance du marché français du livre à l'essor du numérique, avec un CA estimé à 4,25 milliards d'euros en 2012 faisant de lui le mastodonte des produits culturels. Si le livre électronique progresse d'année en année (+75% en 2012), il demeure encore une niche avec 21 millions EUR de CA. Malgré une légère baisse depuis trois ans, le livre papier reste largement privilégié des lecteurs. Explications avec quelques données chiffrées. Un tableau : top 10 des ventes de livres en 2012, par nombre d'exemplaires vendus.


Baisse, pour la troisième année consécutive, du marché français du livre, en 2012, à -1,5%. Le seul élément positif pour l'année est le fait que le livre enregistre de moins mauvaises performances que l'ensemble des produits de consommation. Mais au total, le marché enregistre un recul de 3,2% depuis 2009. Le commerce électronique est le seul à tirer son épingle du jeu, au sein d'un marché affecté par la détérioration de la fréquentation des points de vente et par la hausse des prix entraînée par le passage de la TVA à 7%.


+ C, après les baisses enregistrées au 1er et second trimestre (respectivement 2,5% et 1,5%). En cause : la météo qui a pénalisé la fréquentation des magasins et le déficit touristique qui a pesé sur l'activité de l'ensemble des commerces. Les hypermarchés et les grandes surfaces culturelles (GSC) sont les circuits de vente qui ont le plus souffert. A l'inverse des livres papiers, l'activité du marché des ebook s'est accrue au cours de la période. Des précisions. Données chiffrées.


Zoom sur la synthèse des données publiées par l'OEL (Observatoire de l'économie du livre), concernant les ventes de livres en 2013 par circuit de distribution : 54% des Français ont acheté au moins un livre papier l'an dernier, et 10% se sont fournis sur le marché de l'occasion ; 2,5% ont acheté un livre numérique et les ventes par Internet auraient atteint 17%. Détails. Données chiffrées. Article court.


Décryptage avec nombreuses données chiffrées du marché du livre, en France, en 2011, qui a connu pour la deuxième année consécutive un tassement de -1% après un recul de 0,5% en 2010. La principale raison : la baisse de la fréquentation des points de vente. Tous les circuits de distribution ont souffert au cours de l'année (les grandes surface davantage encore que les librairies), à l'exception du commerce électronique qui augmente de 5,5%. Tous les segments sont également concernés par le recul, sauf le poche qui évolue de +1% et la jeunesse et la bande dessinée qui stagnent. Un climat qui toutefois n'empêche pas la production de progresser de 2,1% et de franchir la barre des 64 000 nouveaux titres. Des détails. Précisions également sur les observations des libraires concernant le comportement des lecteurs en temps de crise (toujours désireux de lecture mais à la recherche de prix bas). Graphiques : évolutions des ventes (%) 2001 2011, du marché du livre par rapport à l'ensemble du commerce janvier décembre 2011, de la production en nombre de nouveautés et nouvelles éditions 2002 2011, de l'indice Insee du prix des livres par rapport à l'indice général 2010 2011 ; évolution 2011 des différents circuits de distribution et différents segments du marché du livre.



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26/06/2013


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