Jeux et jouets (France) - Etude de marché

Analyse de la bonne résistance à la crise économique du marché français des jeux et jouets en 2009, qui s'est élevé à 2,95 milliards d'euros. Une performance qui s'explique par plusieurs facteurs : la France, championne d'Europe des naissances ; les grands-parents gâtent de plus en plus leurs petits-enfants (ils représentent 19,7% des acheteurs actuellement). Zoom sur les grandes tendances du marché : les jeux et jouets faisant appel à des matériaux et des procédés de fabrication respectueux de l'environnement ; le regain d'intérêt pour les jeux et jouets traditionnels, au détriment des consoles portatives et des jeux vidéo en léger retrait ; les jeux et produits dérivés inspirés des héros de la télévision et des médias ; etc. Des détails avec commentaires de professionnels et quelques données chiffrées.

Analyse de la belle progression de 3% en 2009 du marché français des jeux et jouets, pour un CA de 2,95 milliards d'euros. Dans une conjoncture économique difficile, la hausse des résultats du marché traduit l'intérêt des consommateurs français pour les jouets, la réussite des nouveautés et le dynamisme des deux principaux circuits de distribution. Etude, avec données chiffrées en volume et valeur, du segment le plus porteur, les jeux et jouets premier âge qui enregistre un CA de 484 millions d'euros (+1,1%).

Entretien, en février 2010, avec Bruno Bérard, président de la Fédération des industries Jouet-Puériculture (FJP), qui revient sur les belles performances du secteur français du jouet en 2009 (croissance de 3%), malgré la crise économique et l'impact de la LME (loi de modernisation de l'économie), et détaille les priorités et les axes de développement de la fédération pour l'année 2010 (notamment le déploiement d'espaces ludiques dans les milieux scolaires en partenariat avec l'Education Nationale). Autres points abordés : la progression des achats en ligne des jeux, jouets et articles de puériculture ; les tendances du secteur des jeux et jouets en 2010 ; la réduction des délais de paiement. Peu de chiffres.

Le point, avec quelques données chiffrées, sur la progression de 3,8% en volume du marché français des jeux et jouets en 2009, et de 3,5% en valeur pour un CA de l'ordre de 2,95 milliards d'euros, malgré la période de crise économique traversée actuellement. Analyse des principales tendances du marché : les collections, les produits destinés aux tout-petits, les produits interactifs, les produits sous licence de marque, les jeux de société, etc. Tour d'horizon de quelques acteurs du marché qui ont avant tout misé sur l'innovation et les campagnes promotionnelles pour dynamiser leur activité. Détails. Graphique : répartition des ventes par segment en valeur (en %), cumul janvier-novembre 2009, et évolution par rapport à la période précédente (en points). Présentation de produits.

Article court, en décembre 2009, sur le développement du marché du jouet en France, en hausse de +2 % en 2009 avec 2,8 milliards d'euros, et qui devrait classer le pays comme premier marché du jouet en Europe en 2010. Une hausse qui s'explique par une plus grande importance accordée au jouet dans l'éducation de l'enfant, un taux de natalité plus élevé et la multiplication de moyennes surfaces spécialisées. Quelques détails et données chiffrées.

Le point, avec données chiffrées et quelques cas d'entreprises, sur le marché français des jeux et jouets qui progresse, en 2008, de 2,5% en volume pour un CA de 2,6 milliards d'euros. Le marché progresse également, sur les 7 premiers mois de 2009, de 4% à 699 millions d'euros. Détails sur les mesures prises par les acteurs de la grande distribution pour soutenir les ventes : offres promotionnelles, bas prix etc.

A fin 2009 (arrêtée à la semaine 53), la croissance de ce panel distributeurs est estimée à + 5 % en valeur. A 100 % de couverture, NPD estime le marché français des jeux et jouets en 2009 à 2,95 milliards d'euros, en hausse de 2,7% (estimation panel Consommateurs NPD), ce qui devrait classer la France en première position sur le marché européen, et à la quatrième place au niveau mondial. A noter, une fois de plus, un report très sensible des achats sur la dernière semaine de Noël, avec une semaine 52 à + 30,6 %, après une semaine 51 en recul, du fait de l'impact négatif de la météo. Les phénomènes gagnants de l'année confirment le succès de la collection dans plusieurs catégories de marché, parmi lesquelles les figurines d'action (Transformers, Gormiti, WWEIWWF, Bakugan, Ben10...), les jeux de construction, les figurines et univers (Playmobil), les minis poupées (PetShop), les poupées mannequins Barbie, les minis véhicules (Cars, skates au doigt de Tech Deck), les cartes stratégiques (Yu-Gi-Oh l, Pokemon), et les autres jouets (cartes catch à échanger). On remarque, également, sur le permanent, un effet plein air (+ 7 %) encouragé par une météo favorable ; ainsi que des activités artistiques à nouveau positives.