Piscines (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

2010-2012. Le marché des piscines sort la tête de l’eau. Des acteurs entre innovations, produits écologiques et stratégies de croissance. Pour les professionnels comme le grand public... piscine rime obligatoirement avec sécurité Focus... La France 1er marché européen et 2ème mondial... Qui sont les acheteurs de piscines en 2012 ? La piscine et la franchise. Les abris de piscine. Synthèse de marché - Mise à jour Février 2013


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Zoom, en juin 2011, sur le marché français des piscines privées, qui après avoir connu une forte baisse en 2008 2009 (-35%), a amorcé une reprise en 2010. Au cours de l'année, le parc français a dépassé un record de 1,5 million de bassins installés (en hausse de 8% sur un an). Le premier trimestre 2011 s'inscrit également en forte hausse : +4% pour le CA et +8% pour les piscines commandées. Graphiques


Zoom, à l'été 2010, sur les signes de reprise affichés par le secteur organisé français de la piscine, suite aux reculs significatifs enregistrés en 2008 et 2009 après des années de croissance ininterrompue. Deux saisons difficiles qui ont même conduit à la disparition de certains intervenants ou encore à la remise en question des modèles de certains autres. Un regain d'activité marqué par des chiffres de ventes à la hausse, qui encourage les leaders du secteurs, à l'instar de Desjoyaux et Carré Bleu, à relancer leurs politiques de développement. Détails. Peu de chiffres.


Le marché des piscines familiales maintient le cap de la croissance dans un contexte économique pourtant particulièrement difficile en 2011. Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires du secteur a progressé de +6,5% et le nombre de piscines signées de +6% par rapport à 2010. Le nombre de piscines construites en 2011 s'élève à près de 70 000 nouveaux bassins.


En 2011, le secteur français de la piscine affiche un CA de 1,5 milliard d'euros, dont plus de 70% réalisés par les 930 entreprises spécialistes et adhérentes de la FFP. Ces spécialistes emploient plus de 23 250 collaborateurs et réalisent près de 20% de leur chiffre d'affaires à l'exportation.


Détails, avec témoignages, sur l'accessibilité et la diversité de l'offre des professionnels, sur les préoccupations en matière de développement durable (3 axes de réflexion : limiter les prélèvements sur les ressources naturelles non renouvelables, réduire les rejets polluants, réfléchir au devenir des matériaux en fin de vie), le secteur de la décoration, etc.


Analyse avec quelques données chiffrées, début 2009, des impacts du fléchissement du marché français des piscines sur les acteurs du commerce spécialisé organisé. Des réseaux qui, après deux saisons moroses, misent sur une adaptation de leur offre et de leur discours commercial pour continuer à exister. Détails. Exemple du spécialiste haut de gamme Piscinelle.


Le point, en novembre 2008, sur le développement en France des ventes de piscine via Internet malgré le manque de conseil et les problèmes de SAV (service après-vente) liés à ce canal de vente. Détails sur : l'atout prix d'Internet ; le développement de l'Internet participatif (avis de consommateurs, etc.) qui remplace les conseils des vendeurs ; la nécessité de l'efficacité du site et de l'optimisation de son référencement ; l'importance de l'articulation entre le site et le point de vente physique. Peu de chiffres.



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Date :

08/02/2013


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18


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