E-book - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

La lente croissance du marché des livres électroniques. De l'auteur au libraire : une difficile adaptation des acteurs à la dématérialisation du livre ? Les pionniers de l'édition électronique en France. Le défi des fabricants d'e-book Readers. Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2012


Consulter un extrait ci-dessous

Document de fond. Dossier, avec données chiffrées, sur la situation encore stable du marché français du livre (4 millions d'euros de CA en 2008), début 2010, qui ne subit pas les conséquences de la crise économique mondiale, mais qui, dans un contexte de révolution numérique, de mutation du lectorat et de leurs usages, de "bestsellerisation" du marché, n'envisage pas de bonnes perspectives pour les années à venir. Malgré de nombreux atouts, comme une élimination des coûts de papier, d'impression et de gestion des stocks, le développement du livre numérique est freiné par des difficultés techniques, juridiques, commerciales et réglementaires


De plus, l'essor du livre numérique pourrait remodeler complètement le secteur du livre et faire disparaître éditeurs, imprimeurs et libraires. Bien que les ventes de livres se maintiennent (+1,5% en valeur en 2009), le secteur est confronté à de profondes mutations : essor incontrôlé de la production, massification du marché et déclin de la lecture traditionnelle de romans au profit des livres pratiques et principalement des livres de cuisine (+25% entre 2004 et 2008). Zoom sur les démêlés du géant américain de l'Internet Google avec la justice concernant Google Books. Point rapide sur la concentration et l'internationalisation du secteur de l'édition. Graphiques : répartition du prix du livre en 2008 par intervenant de la filière (détaillant, auteur, éditeur, etc.) ; détails du taux de TVA normal et sur le livre par pays d'Europe en 2009 ; détails du CA des ventes de détail en France en 2008 par types de produits culturels ; répartition des ventes de livres par catégories éditoriales en 2008 ; répartition des ventes de livres par circuits de distribution en 2009 et évolution 2008-2009 ; détails du CA des principaux groupes d'édition français en 2008 (Hachette, Editis, Média-Participations, Atlas, Flammarion, La Martinière, Gallimard).


Décryptage avec quelques données chiffrées, début 2010, de l'essor à attendre du marché du livre électronique, en France et dans le monde, qui ne représente actuellement qu'1% du CA du secteur français de l'édition (entre 30 et 40 millions d'euros), contre 2% pour les Etats-Unis. Des chiffres qui laissent entrevoir une nette marge de progression, dans l'attente de l'arrivée d'un appareil phare qui donnera l'impulsion de départ à ce nouveau marché, à l'instar du Kindle d'Amazon. Reste à savoir si cette démocratisation de l'e-book sera rapide ou plutôt lente comme a pu l'être celle de l'appareil photo numérique. Détails.


Le point, à l'occasion de la Foire du livre de Francfort, le 14 octobre 2009, sur le secteur français de l'édition numérique qui commence à prendre de l'ampleur et devrait, selon les participants de la Foire, dépassé le CA de l'édition papier d'ici 2018. Tour d'horizon des principaux fabricants mondiaux de matériels de lecture des livres numériques et de leurs produits. Détails sur les avantages de l'édition numérique (économie de papier et de fabrication) et ses inconvénients (frais de numérisation : TVA de 19,6% contre 5,5% pour le papier). Quelques données chiffrées. Encadrés : Decitre, un libraire qui s'adapte vite ; le livre risque-t-il de subir le même sort que la musique ?


Etat des lieux du marché des lecteurs numériques en France et aux Etats-Unis. Aux Etats-Unis, les ventes ont augmenté de 136,2 % en juin 2009 par rapport à juin 2008, soit 14 millions de dollars sur 942 millions de dollars pour le livre papier. Le point sur le marché numérique en France en baisse 50 % en 2008 à 18 millions d'euros. Elargissement de l'offre de La Fnac. Analyse de l'accord de numérisation des fonds de la BNF avec le moteur de recherche américain Google (p 9). Un encadré sur les


Principaux résultats de l'étude sur "les publics du livre numérique" menée fin 2009 par l'institut Ipsos MediaCT pour le Centre national du livre, qui permettent de mettre en avant le caractère inéluctable mais progressif de la révolution en marche : seulement 5% des 4000 personnes interrogées dans une première enquête ont déclaré avoir déjà lu un livre numérique et 2% se disent intéressés par cette expérience. Une seconde enquête, destinée à identifier les attentes et les résistances, a été conduite auprès de 1000 personnes interrogées via Internet et réparties en quatre segments : 200 lecteurs intéressés, 200 qui ne le sont pas, 300 non-lecteurs numériques néanmoins intéressés et 300 qui pourraient l'être. Trois grands types de lecteurs se détachent : les affectifs, les distants et les pragmatiques. Détails et explications. Données chiffrées. Graphiques présentant les réponses données aux questions suivantes : où vous êtes-vous procuré le ou les livres numériques que vous avez lu ? quel devrait être le prix du même livre au format numérique ? quels sont les genres que vous aimeriez lire au format numérique ?


Article court sur le profil et le comportement de l'acheteur français du livre numérique (ou e-book) Reader du fabricant japonais Sony, d'après une étude réalisée par la Fnac fin février 2009 : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, fréquence d'utilisation, motivations d'achat, genre les plus téléchargés... Mention également des points positifs et négatifs de l'appareil. Peu de chiffres (%).



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