La cosmétique française - Etude de marché

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tCosmétique (France)t(équipement de la personne)

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Octobre 2012

Cosmétique (France)

(équipement de la personne)

Sources :

Points de vente, Cosmétique magazine, LSA : Le magazine de la grande consommation, Pharmacien ma-

Mots-clés :

cosmétique, produits de beauté, hygiène-beauté, produits pour les soins, maquillage, produits de toi-

lette, parfum, soins masculins, cosmétiques bio, soins du corps, produits solaires, cosmétiques ethniques, 

soins du visage, produits capillaires, grandes surfaces, distribution spécialisée, distribution sélective, stra-

tégie commerciale, stratégie de développement, marketing...

Entreprises & acteurs 

Avène, Robertet, Marionnaud, Douglas France, Nocibé, Sephora, Weleda, Biotherm.

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Octobre 2012

Cosmétique (France)

(équipement de la personne)

Dans ce dossier

Produits de toilettes, capillaires, solaires... quels sont les seg-

pas rater

Entre R&D, marketing et international... les marques misent 

sur un développement optimal

... et aussi

Focus - Distribution sélective. Objectif : se démarquer face à ses 

concurrents

La cosmétique française

et ces réajustements ont touché certains segments des cosmétiques. 

part du gâteau et essayent de gagner quelques places sur un échiquier dominé par quelques géants. 

Une fois réunies, ces conditions permettent de séduire des consommateurs toujours plus friands de nou-

national.

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Octobre 2012

Cosmétique (France)

(équipement de la personne)

croissance

Les derniers chiffres

(ventes en GMS au 12/08/2012 en millions 

Hygiène beauté : dans ses petits papiers

Rayon Hygiène-beauté

beauté  en  grande  distribution,  en  cumul  annuel  mobile  à  fin  avril  2012,  qui  a 

soins de beauté, capillaires, hygiène corporelle, papier de la maison, et papier de 

Parfumerie

moyen et mention du nombre de références en hypers et en grandes et moyennes 

Beauté

surfaces.  Répartition  des  ventes  en  valeur  en  hypermarchés  et  supermarchés. 

Données chiffrées non commentées sous forme de tableaux et graphique.

Maquillage

2011 varie selon les segments

Capillaires

Toilette

de 1,1% en volume, celui de la beauté est à la peine avec un recul des ventes non 

Bucco-dentaire

négligeable de 2,1% en valeur et de 1,9% en volume. Les tendances par catégorie 

: les produits de maquillage, les gels douches ou encore les déodorants affichent 

des indicateurs dans le vert, tandis que les soins du corps, les produits solaires ou 

Univers rasage

encore les brosses à dents souffrent. 

Source : AcNielsen /  

Dossier. Hygiène-beauté : un marché stable et innovant

Cosmétique magazine, octobre 2012

légère  progression  en  2010,  reste  stable  en  2011  :  -0,4%  en  valeur  et  0%  en 

Repères 2011

(ventes en GMS au 01/01/2012 en millions 

bons résultats de certains segments tels que le maquillage et les soins du corps. 

Détails du marché par segment : les soins du visage, en net recul, sont en quête 

de sensorialité ; le maquillage profite de la crise, qui incite les consommatrices à se 

Rayon Hygiène-beauté

tourner vers les achats plaisir à petit prix ; les produits pour le corps misent sur la 

naturalité ; les produits capillaires restent stables ; les cosmétiques pour hommes 

entrent dans les habitudes de consommation ; le bio est encore trop vert. Tableau .

Parfumerie 

Beauté 

Hygiène-beauté : le plaisir avant tout

Maquillage

Capillaires

affiche une très légère hausse fin 2011. Parmi les catégories porteuses : les savons 

liquides, les produits pour la douche, les déodorants, les produits dentaires et le 

Toilette

maquillage. Parallèlement, les soins pour les mains, les solaires, le styling, les soins 

du visage et les produits de rasage sont en recul. Pour vendre leur produits les 

Bucco-dentaire

marques multiplient les innovations, empruntent au luxe certains codes comme 

Univers rasage

les  packagings  ou  les  ingrédients,  et  travaillent  sur  leur  visibilité.  Les  grandes 

produits  naturels  et  biologiques  ;  la  personnalisation  des  produits.  Tableaux  : 

Source : AcNielsen /  

poids des catégories (ventes en valeur et volume et évolution) pour les segments 

Cosmétique magazine, mars 2012

maquillage, gels douche, hygiène buccale. Données chiffrées.

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Octobre 2012