La cosmétique française - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Analyse du marché français de l’hygiène-beauté dans la grande distribution, qui affiche une très légère hausse fin 2012. Parmi les catégories porteuses : les savons liquides, les produits pour la douche, les déodorants, les produits dentaires et le maquillage. Parallèlement, les soins pour les mains, les solaires, le styling, les soins du visage et les produits de rasage sont en recul. Pour vendre leur produits les marques multiplient les innovations, empruntent au luxe certains codes comme les packagings ou les ingrédients, et travaillent sur leur visibilité. Les grandes tendances observées : l’innocuité et la naturalité ; la blancheur immédiate ; les produits naturels et biologiques ; la personnalisation des produits. Les packagings ou les ingrédients, et travaillent sur leur visibilité - Mise à jour Juillet 2013


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Analyse du marché français des produits d'hygiène et de beauté qui, après une légère progression en 2010, reste stable en 2011 : -0,4% en valeur et 0% en volume sur les neuf premiers mois de l'année. Un immobilisme qui n'empêche pas l'innovation, notamment en matière de texture, et les promotions, entraînant les bons résultats de certains segments tels que le maquillage et les soins du corps. Détails du marché par segment : les soins du visage, en net recul, sont en quête de sensorialité ; le maquillage profite de la crise, qui incite les consommatrices à se tourner vers les achats plaisir à petit prix ; les produits pour le corps misent sur la naturalité ; les produits capillaires restent stables ; les cosmétiques pour hommes entrent dans les habitudes de consommation ; le bio est encore trop vert.


Analyse du marché français de l'hygiène-beauté dans la grande distribution, qui affiche une très légère hausse fin 2011. Parmi les catégories porteuses : les savons liquides, les produits pour la douche, les déodorants, les produits dentaires et le maquillage. Parallèlement, les soins pour les mains, les solaires, le styling, les soins du visage et les produits de rasage sont en recul. Pour vendre leur produits les marques multiplient les innovations, empruntent au luxe certains codes comme les packagings ou les ingrédients, et travaillent sur leur visibilité. Les grandes tendances observées : l'innocuité et la naturalité ; la blancheur immédiate ; les produits naturels et biologiques ; la personnalisation des produits. Tableaux : poids des catégories (ventes en valeur et volume et évolution) pour les segments maquillage, gels douche, hygiène buccale. Données chiffrées.


Analyse du marché français de l'hygiène-beauté dans la grande distribution, resté stable en 2010, avec une hausse du CA de 1,1%, à 60,5 millions d'euros. Un marché qui reste boudé par les consommateurs, malgré des innovations plus abouties et des remontées en gammes des marques nationales. Trois segments se distinguent tout de même : l'hygiène buccale avec une hausse de 10,3 en volume ; la catégorie homme continue de gagner des points ; le maquillage. Détails et explications. Zoom sur une sélection de lancements de produits 2010, qui ont permis de mettre en valeur l'innovation des marques. Tableau : répartition du marché, en valeur et en volume, par segment. Données chiffrées.


Bilan 2010 du secteur français de la beauté qui, après une année 2009 difficile due à la crise, retrouve un dynamisme. Les grandes marques, en sortie de crise, ont affirmé leur leadership en soutenant leurs produits classiques et en multipliant les lancements importants. Les distributeurs, quant à eux, ont accentué la pression promotionnelle, et ont pris des libertés avec leur positionnement d'origine, brouillant les frontières entre les spécificités de chaque circuit de distribution. Une meilleure coordination entre les marques et les distributeurs en matière de communication est également un facteur d'amélioration de la consommation Détails, et illustration à travers les stratégies des principaux acteurs du secteur. Court entretien avec Thomas Levy, directeur général France de Chanel Parfums


du secteur. Sommaire. Informations sur les différents circuits de distribution des parfums et cosmétiques (parfumerie sélective, grandes surfaces alimentaires, pharmacies et parapharmacies) et sur la stratégie des enseignes. Des leviers prometteurs : point sur les segments du marché qui se présentent comme des leviers prometteurs (la cosmétique homme, le bio et les produits ethniques). Le mass market s'en sort bien : entretien avec Alain Ducasse (directeur général de la division grand public de L'Oréal France) qui revient sur la situation de la cosmétique grand public. Une carte à jouer sur le low cost : présentation du concept discount du site marchand Eyes lips face (elf ) venu des Etats-Unis qui a été lancé en France en 2008 et connaît un important succès auprès des consommatrices françaises. Dossier. Document de fond. Données chiffrées.


Croissance générale, en 2011, sur le segment de l'hygiène corporelle, deuxième catégorie du marché de l'hygiène-beauté, qui confirme sa bonne forme grâce à l'innovation, mais également au fond de rayon. Les gels douches enregistrent pour la troisième année consécutive une hausse de 3% en valeur, à 494,3 millions d'euros et +1,2% en volume, à 67 510 litres, tandis que le segment du bain poursuit sa décroissance, avec -2,2% en valeur et -4,6% en volume, même s'il pèse encore 30% du marché. Les tendances du marché : stabilité pour les MDD (marques de distributeur) ; la recherche de soin se confirme sur le segment des gels douches


Analyse de la progression de 7,3% en valeur du marché français de l'hygiène buccodentaire, en 2010. Les ventes de dentifrice progressent de 5% à 403 millions d'euros tandis que les ventes de brosse à dents s'écoulent à 147 M EUR, soit une hausse de 2,3%. La catégorie bucco-dentaire enregistre les meilleures performances sur le secteur global de l'hygiène en GMS (grandes et moyennes surfaces). Elle est portée par la capacité des marques à innover perpétuellement, mais aussi par une forte présence publicitaire. Des détails. Données chiffrées, sous forme d'un graphique : répartition des ventes de dentifrices par segments, en valeur (en %), cumul annuel mobile (CAM) à fin mars 2011, et évolution par rapport à 2010.



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17/07/2013


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