La beauté bio (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Produits bio : le relais de croissance de l'hygiène-beauté ? Cosmétiques bio : une réponse aux nouvelles attentes des consommateurs. La beauté bio : un positionnement désormais incontournable pour les marques et les enseignes. Synthèse de marché Participation de l’enseigne française spécialiste des cosmétiques naturels Yves Rocher au Salon de l’agriculture 2012, destinée à mettre en avant le côté agricole de la marque bretonne et à valoriser son métier de botaniste-récoltant. 30 % des plantes qui entrent dans la composition de ses 700 références sont toujours produits sur son site de La Gallicy, en respectant les principes de l’agriculture biologique. Précisions. Autre point abordé : la fondation Yves Rocher, qui se donne pour objectif de planter 1 million d’arbres avec l’aide des clientes de la marque - Mise à jour décembre 2012


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Poursuite, en 2011, malgré la crise, de la croissance du marché des produits d'hygiène bio en GMS (grandes et moyennes surfaces) : 53% des ventes (en volume) de produits d'hygiène bio ont été vendus en GMS. Son offre de bon rapport qualité prix séduit une clientèle toujours plus importante à la recherche de produits qui conjuguent à la fois la garantie du bio, le plaisir et l'efficacité. Les MDD (marques de distributeurs) profitent également du dynamisme du marché avec une part de marché de 9,4% en volume et 6,4% en valeur en 2011. Explications. Des détails sur l'activité du marché (nouveaux produits) par segment : anti-âge, soins, maquillage et déodorants. Répartition du marché 2011 des produits d'hygiène bio en GMS par marque. Nombreuses données chiffrées.


Tour d'horizon, en mars 2012, des initiatives des parapharmacies françaises pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs en matière d'hygiène beauté. Développement de l'offre, renforcement du bio, mise en avant de marques exclusives, lancement de MDD (marques de distributeurs), nouvelle signalétique, davantage de conseils... Les nouveaux concepts des parapharmacies misent avant tout sur le choix et l'accompagnement de la clientèle. Objectifs : séduire des consommateurs plus jeunes ; apporter de la valeur ajoutée.


Zoom, en octobre 2011, sur les défis à relever par les enseignes françaises de la distribution spécialisée de produits biologiques, pour faire face à l'offensive des autres canaux de distribution et maintenir leur spécificité et leur compétitivité, notamment sur le segment des cosmétiques. Peu dynamique, le rayon des cosmétiques en distribution spécialisé existe pourtant depuis les débuts de ces enseignes, et reste fidèle aux marques pionnières (Weleda, Melvita, etc.). L'arrivée en GMS (grandes et moyennes surfaces) de cosmétiques bio a entraîné des changements dans les stratégies marketing des généralistes du bio (aménagement d'espaces dédiés, vendeurs-conseil, etc.), même s'ils laissent aux indépendants de la distribution de cosmétiques bio le soin de développer le segment des cosmétiques bio avec de nouvelles marques plus modernes. Explications. Quelques données chiffrées sur le CA des principales enseignes de produits biologiques.


Le marché français des cosmétiques bio se porte très bien. Nous l'estimons aujourd'hui à près de 350M? ce qui en fait un marché de niche. Mais avec une croissance annuelle d'environ 25% depuis 2005 contre 4% pour le marché de la cosmétique conventionnel soit 6 fois plus vite c'est un marché très dynamique. En même temps, on note une bipolarisation et une offre différenciée selon la cible : d'un côté des marques vendues en magasin spécialisé à l'attention des consommateurs historiques et de l'autre côté, des produits démocratisés et accessibles en grandes et moyennes surfaces pour les nouveaux consommateurs.


Décryptage du marché français des produits d'hygiène-beauté issus de l'agriculture biologique, qui représentent 12 à 15% (5% hors MDD) d'un marché global très bataillé, et affichent un dynamisme qui intéresse les marques de produits conventionnels. Arrivée de nombreuses petites marques, lancement de nouvelles gammes par les marques nationales et les distributeurs... : chacun veut profiter de ce marché du bio très prometteur qui pourrait devenir un pilier du rayon hygiène beauté. Détails et explications. Zoom sur Mademoiselle Bio, une nouvelle enseigne en cosmétique bio. Graphique sur le poids (en valeur) du bio en hygiène-beauté par segment en 2010. Données chiffrées.


Point rapide sur les très belles performances du marché français des produits d'hygiène et soins bio. Un marché de plus en plus concurrentiel, dominé pour l'instant par L'Oréal et ses gammes de douches et de déodorants Ushuaia et les soins Mixa et Garnier Bio Active. Rapides détails sur les stratégies commerciales des fabricants : des innovations, des positionnements prix travaillés, de nouvelles gammes pour les hommes. Quelques données chiffrées. Un graphique sur la part de marché (valeur %) des soins corps et visage bio / des douches bio. Fait partie d'un dossier consacré au rayon hygiène-beauté.


Décryptage, fin 2010, du marché français des cosmétiques bio en pharmacie et GMS (grandes et moyennes surfaces) avec précisions sur la stratégie des marques de produits cosmétiques bio. Un secteur qui, depuis 2005, connaît une croissance continue mais désormais plus faible (+16% en 2009 contre 30% auparavant). Un segment qui représente 2,5% en valeur de la cosmétique conventionnelle en pharmacie. Les particularités en pharmacie : la cosmétique bio est mieux positionnée en volume qu'en valeur. En GMS, le marché de la cosmétique bio pèse 146,6 millions d'euros. Précisions sur les segments les plus performants en GMS. Parmi les stratégies des marques : la baisse des tarifs, une politique commerciale plus percutante, des conditionnements plus attractifs, de nouveaux produits. Zoom sur les produits solaires bio et les soins pour bébé. Données chiffrées. Graphiques et tableaux : part de marché (valeur) des différents segments de la cosmétique bio en pharmacie ; part de marché en valeur des circuits de distribution ; prix moyens des produits les plus vendus en valeur. Mention des 5 principales marques et de leur part de marché en valeur.



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04/11/2013


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Tags : Secteur, revue de presse, beauté, bio, étude de marché beauté et le bio, cosmétique, produits de beauté, produit pour les soins, bio, agriculture biologique, marques, enseignes, marque de distributeur, distribution spécialisée, cosmétiques bio, cosmétiques naturels, comportement du consommateur
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