Bien-être corporel (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Un secteur en phase de recrutement. Manucure : la domination de L'Onglerie. Décryptage en 2012, des caractéristiques et tendances du segment français des réseaux de centres de beauté et d’esthétique qui, dans une conjoncture peu favorable, rénovent leurs concepts et proposent une offre de soin de plus en plus vaste afin de conquérir et fidéliser une clientèle composée de plus en plus d’hommes Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2012


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Tableaux commentés sur l'activité 2012 des principaux réseaux franchisés français positionnés sur les segments de la beauté-manucure-épilation, de l'optique et de la parfumerie, et point sur leurs ambitions en matière de recrutement en franchise, en 2013. Les grandes franchises et coopératives d'opticiens ont poursuivi leur croissance et devraient se montrer plus actives en 2013. Les instituts de beauté résistent, mais la parfumerie stagne. Pour chacune des enseignes citées : mention de la formule choisie, du nombre d'unités franchisées au 1er octobre 2012, du nombre d'ouvertures en franchise en 2012, de l'évolution en franchise en 2012, et des prévisions d'ouvertures en franchise pour 2013. Quelques données chiffrées.


Décryptage, au printemps 2012, de la stratégie des spécialistes de la beauté, marques et instituts, qui cherchent à élargir leur territoire. Parmi les pistes déployées : le développement de la vente de produits en instituts (un secteur très indépendant) ou encore le développement de réseaux sous la forme de la franchise ou du commerce associé. Explications et détails à travers des exemples de stratégies de marques. Pas de chiffres.


Les soins beauté demeurent, bon an mal an, un créneau relativement actif pour le recrutement de partenaires franchisés même si l'activité génère traditionnellement un turnover (sorties de réseau, fermetures économiques) non négligeable ... Indéboulonnable tête de pont des instituts de beauté généraliste, Body Minute semble une nouvelle fois narguer la crise. La chaîne présidée par Jean-Christophe David déclare avoir inauguré 42 centres l'an passé et a plus que doublé son parc (325 unités à fin 2012) en quatre ans. En l'absence d'Esthetic Center et de Guinot, signalons les progressions toujours régulières de Citron


Point rapide, en 2012, sur le développement des réseaux franchisés sur le marché français des soins du corps (instituts de beauté, salons de coiffure). La tendance de ces dernières années se confirme : la recherche de la beauté, du bien-être et de la minceur booste un secteur très prisé par les réseaux. Le low cost a également sa carte à jouer. Détails avec quelques données chiffrées. Présence d'une liste des principaux réseaux franchisés du marché.


Zoom, en octobre 2011, sur le dynamisme du secteur français des enseignes dédiés aux soins de beauté, de détente et au bronzage, entraîné par la recherche des Français de toujours plus de bien-être. Les enseignes multiplient d'ailleurs, notamment en franchise, l'ouverture de leurs points de vente. Détails. Précisions sur les conditions d'accès à la franchise : profil recherché, investissement moyen, droits d'entrée et redevance sur CA. Quelques données chiffrées.


Le premier changement est de taille : les Français ont intégré le massage et le soin de bien-être dans leur quotidien. Souvenons-nous : il y a dix ans, se faire masser était considéré comme un luxe réservé à une toute petite minorité. Un luxe suspect, d'ailleurs, car la tradition française n'intégrait pas les bienfaits du toucher. Elle y voyait plutôt une connotation sexuelle. Seuls les grands sportifs bénéficiaient de massages relaxants sans éveiller de soupçon. Aujourd'hui, le massage s'invite partout : chez les coiffeurs, à domicile, au café, à l'aéroport, dans les salles de sport et même en entreprise... Avec des prix très abordables : à partir de 10 euros les dix minutes de massage assis. Aujourd'hui, le massage représente à lui seul 85% de la demande de soins en spa. [...]


Bars à maquillage, bars à ongles, bars à regard, bars à sourcils, bars à sourire... La mode est aux bars à tout. [...] Mais si certains concepts constituent une tendance lourde, comme le bar à maquillage et le bar à ongles, offrant un complément d'activité non négligeable pour les parfumeries, les spas, les instituts ou les salons de coiffure, d'autres, en revanche, posent plus de problèmes. Par exemple, les bars à sourire, qui attirent l'attention peu bienveillante des chirurgiens-dentistes et des pouvoirs publics. De façon générale, la multiplication de nouvelles offres de service dans l'esthétique ou le bien-être est en train de prendre de vitesse la législation, dont il faut surveiller de près l'évolution.



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11/06/2013


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Français


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