Cosmétique, marchés de niche et segments porteurs (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

L’hygiène-beauté veut rester sur les chemins de la croissance. Produits de toilettes, capillaires, solaires... quels sont les segments qui s’en sortent le mieux ? Le bio, l’ethnique et les hommes... les relais de croissance à ne pas rater. Entre R&D, marketing et international... les marques misent sur un développement optimal... et aussi Focus sur la distribution sélective. Objectif : se démarquer face à ses concurrents. Poursuite, en 2012, malgré la crise, de la croissance du marché des produits d’hygiène bio en GMS (grandes et moyennes surfaces) : 53% des ventes (en volume) de produits d’hygiène bio ont été vendus en GMS. Son offre de bon rapport qualité-prix séduit une clientèle toujours plus importante à la recherche de produits qui conjuguent à la fois la garantie du bio, le plaisir et l’efficacité. Les MDD (marques de distributeurs) profitent également du dynamisme du marché avec une part de marché de 9,4% en volume et 6,4% en valeur en 2012. Explications. Des détails sur l’activité du marché (nouveaux produits) par segment : anti-âge, soins, maquillage et déodorants. Répartition du marché 2012 des produits d’hygiène bio en GMS par marque. Synthèse de marché. Bilan de l’exercice 2012 sur le segment du parfum de la branche luxe du groupe français de parfums et cosmétiques L’Oréal, à travers un entretien avec Xavier Vey (directeur général de L’Oréal Luxe France». La division a enregistré de bonnes performances (+0,7 point de part de marché en valeur) grâce aux innovations technologies et de concept. L’exercice a été porté par la réussite de Lancôme, sur tous les segments (maquillage et parfums), et notamment le succès du parfum La Vie est Belle qui deviendra un grand classique. Des précisions également sur les performances d’Yves Saint Laurent, Armani, Diesel, Biotherm - Mise à jour Aout 2013


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Plus que jamais le produit se doit de répondre aux attentes des consommateurs (trices), de tous les consommateurs ! Dans cet univers ultra-concurrentiel, la recette pour se distinguer semble reposer sur une équation complexe mêlant innovation, technologie, segmentation.... et communication habile auprès des nouvelles cibles potentielles.


Repositionnement stratégique de certaines marques de produits de compression qui, venues du domaine de la santé, cherchent à sortir du segment de la prescription médicale pure. Après avoir misé sur l'univers du sport, elles s'orientent vers le marché beauté et cosmétique. L'objectif : élargir leur clientèle. Explications à travers des exemples de stratégies de marques sur le marché français. Pas de chiffres.


Courte présentation, début 2013, lors du salon Expofil, du maillot de bain seamless gainant et trans-bronzant, conçu et fabriqué par l'entreprise tunisienne New Body Line, spécialisée dans la lingerie, les produits gainants et le cosmétotextile. Tricoté d'une pièce, sans découpe ni couture, ce maillot de bain seamless est encore à l'état de prototype mais devrait permettre à New Body Line de conquérir le marché du sport.


Point, fin 2011, sur l'essor et les avancées technologiques du marché français des cosmétotextiles dopé par l'arrivée de grandes sociétés de cosmétiques, à travers les explications de Yann Balguérie, dirigeant de Robert Blondel (spécialiste de la microencapsulation). La R&D, notamment sur le segment de la minceur, représente un enjeu pour les professionnels du secteur, tels que Robert Blondel, afin d'adapter les concepts aux attentes des sociétés de cosmétiques et de ne pas se laisser distancer par le sculptant (autre tendance en vogue dans le secteur de la lingerie). Précisions sur les technologies sur ce segment et les concepts innovants qui seront présentés par Robert Blondel au Stil (Salon international de la lingerie) début 2012. Pas de chiffres.


Rapide présentation du lauréat de la catégorie textile de l'édition 2012 des Trophées LSA de l'innovation non-alimentaire : la marque française Dim (groupe Dim Branded Apparel) pour son collant amincissant et anticellulite Diam's Minceur. Il s'agit d'une technologie textile, avec un tissu intelligent dont le tressage favorise le massage de la peau. L'efficacité est illimitée dans la durée. Détails. Pas de chiffres.


Point rapide, en août 2011, sur le développement de la certification Lycra Beauty, développée par le groupe américain Invista pour les vêtements sculptants, qui a séduit une quarantaine de marque à travers le monde, un an après son lancement dans le secteur de la lingerie. Des marques françaises ont adopté ce nouveau textile et présentent déjà de hauts degrés de raffinement. Ce tissu shapewear intéresse également le secteur balnéaire. Détails. Peu de chiffres.



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02/08/2013


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15


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Tags : Secteur, revue de presse, cosmétiques, cosmétique, luxe, haut de gamme, cosmétique naturel, cosmétique bio, cosmétique pour hommes, gender marketing, cosmétique ethnique, ethnocosmétique, cosmétique masculine, stratégie de l’entreprise
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