Produits capillaires (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Capillaires : la chute du marché continue... Segmentation : la planche de salut des capillaires ? Focus. Capillaires ethniques : un segment qui se développe. Capillaires : les marques misent plus que jamais sur l'innovation et la technique. Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2012


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Lumière, en mai 2011, sur le marché français des produits capillaires et la stratégie des acteurs du secteur. Un marché qui représente 17% (en valeur) du rayon hygiène mais qui a connu des baisses en volume et valeur de 2,3% (227 millions d'unités) et de 0,4% (683 millions d'euros) en 2010. Les marques restent gagnantes face aux marques de distributeurs. Les tendances des marques : l'offre sur-mesure et la naturalité. Précisions sur les segments du shampoing, de l'après-shampoing, des coiffants, de la coloration. Zoom sur le marché des produits capillaires masculins qui s'étoffe et sur l'évolution des packagings. Données chiffrées.


Décryptage de l'évolution de 0,2% du marché français des produits capillaires (hors colorations et coiffants) à 637,4 millions d'euros, cumul annuel mobile (CAM) à fin janvier 2011. Si les shampooings restent le segment majeur du marché des capillaires, ce sont les soins qui tirent la croissance. La stratégie commerciale des marques : le développement de cette famille qui passe par un élargissement de l'offre et par une communication ciblée pour faire connaître les produits. Des détails. Données chiffrées, sous forme de graphiques : part de marché des différents segments des capillaires en volume et en valeur (%), en CAM à début avril 2011, et évolution par rapport à 2009 ; part de marché, en valeur (%), des principaux intervenants sur la catégorie capillaires, CAM à fin janvier 2011, et évolution des ventes par rapport à 2009.


Point rapide sur le recul de 1,7% en valeur du marché français des produits capillaires et accessoires pour cheveux, à 1,3 milliards d'euros, en cumul annuel mobile (CAM) à novembre 2010, avec un fort déclin des coiffants (-7,7%) et de la coloration (-3,7%). Pour relancer la dynamique du marché, les fabricants misent sur l'innovation pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Autre levier de croissance : les après-shampoings qui ont un fort potentiel de développement. Des détails avec données chiffrées. Un graphique sur la part de marché (valeur %) des trois marques leaders des produits capillaires.


Décryptage du recul de 0,8% du marché français des produits capillaires, en cumul annuel mobile (CAM) à début octobre 2010. Victime de la crise économique et de la mode, les teintures et le "styling" sont en perte de vitesse. Zoom sur les stratégies des acteurs pour dynamiser le marché : initier de nouveaux gestes beauté ; des produits plus accessibles à la fois en terme de prix et d'utilisation. Des détails avec commentaires de professionnels. Présentation de produits. Des données chiffrées, sous forme de graphiques : poids en valeur (%) des produits de maintien de la coiffure en CAM au 3 octobre 2010 et évolution des ventes par rapport à la même période en 2009 ; répartition et parts de marché des principaux acteurs de la coloration, en CAM au 3 octobre 2010 et évolution par rapport à la même période en 2009.


Zoom sur la reprise timide, en 2010, du marché français des produits capillaires en GMS (grandes et moyennes surfaces) qui, après une baisse de 3,7% en valeur et de 3% en volume en 2009, a limité son recul à -1,2% en valeur, et -1,8% en volume à mi-septembre 2010. Un marché en pleine revalorisation grâce aux stratégies des marques nationales qui investissent de nouveaux segments, privilégient les grands formats, et proposent des produits à forte valeur ajoutée. De plus, malgré une présence accrue des MDD (marques de distributeur) au rayon hygiène-beauté, les marques de capillaires semblent résister. Mention des principaux acteurs du secteur. Zoom sur la timide reprise des produits coiffants. Tableau : top 6 des marques sur le segment des soins du cheveu en valeur. Données chiffrées (%).


Dossier avec données chiffrées consacré, en juin 2010, au marché français des soins capillaires (shampoings, après-shampoings et soins) qui peine à décoller, et à la stratégie des intervenants. Le segment des shampoings, numéro un du marché des capillaires, a connu en 2009 une baisse de 1,1% en valeur (434,2 millions d'euros) et de 0,8% en volume (142,8 millions d'unités), tandis que les après-shampoing et soins ont connu une légère hausse de 1,2% en valeur (192,2 M EUR) et de 1,1% en volume (47,3 millions d'unités).


Pellicules, stress et pollution permettent notamment aux marques de se démarquer par leur originalité. Explications et détails sur le marché. Zoom sur le marché des sèche-cheveux qui a connu une baisse des ventes de 4,8% en volume en 2009 (1,7 millions d'unités) mais sur lequel le sèche-cheveux professionnel est un segment porteur. Analyse des grandes stratégies d'investissement en TV nationale en 2009 : informations sur les investissements publicitaires en TV pour le segment shampoing et après-shampoing (répartition des campagnes par stratégie, répartition du budget par moment de la journée, répartition du budget en semaine et week-end) et de tableaux (caractéristiques d'une campagne moyenne du secteur shampoing et après-shampoing contre le secteur hygiène-beauté). Encadré : stratégie, Eugène Perma innove ; à suivre aussi en pharmacie. Graphique : segmentation du marché autour des principaux besoins des consommateurs ; segmentation des après-shampoings.



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19/12/2012


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