Rasage et soins masculins (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Le rasage souffre de l'évolution des pratiques. Les cosmétiques et les soins : le relais de croissance du marché ? Du côté des acteurs : développement rime avec innovation, communication... et soins. Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2013


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Document de fond, sous forme de dossier avec données chiffrées, sur le marché français du rasage masculin (rasoirs et produits pour les soins) en 2008, marqué par un repli des ventes (en valeur et en volume) et le lancement phare du rasoir Gillette Fusion. Une innovation significative des efforts d'inventivité et de nouveautés fournis par les marques du secteur. Détails et analyse (pp 61-62), avec graphiques sur la répartition du marché par grands segments et les parts de marché des grandes marques par technologies (rasoirs systèmes, rasoirs à lames et rasoirs jetables). Autres points abordés : les principaux leviers de croissance du segment du rasage électrique, à savoir le recrutement de nouveaux consommateurs et la montée en gamme (pp 63-64) ; le dynamisme apporté par l'arrivée de Gillette sur le segment des produits de soins (pp 64-65) ; et les grandes stratégies d'investissements en TV nationale en 2007 (p 65)


Le point avec données chiffrées sur le marché français du rasoir masculin en 2008 (cumul annuel mobile à fin mars 2008). Un marché qui représente 350,4 millions d'euros de CA, partagé entre les segments des systèmes (252,7 M EUR) et des jetables (97,7 M EUR). Zoom sur les deux principaux acteurs du marché, Gillette (81,6% des systèmes et 34,1% des jetables) et Wilkinson (15,5% des systèmes et 34,3% des jetables), et leurs produits phares (ventes en volume et en valeur). Quelques détails sur Bic, présent uniquement sur le secteur des jetables, qui mise sur ses petits prix.


Le point, avec données chiffrées, sur la sophistication et la montée en gamme du marché des rasoirs masculins en France en 2006. Tour d'horizon des lancements réalisés par les principales marques du secteur. CA de 351,9 millions d'euros en légère hausse de 1,3%, ventes en volumes de 466,1 M rasoirs en baisse de 1,9%. Graphiques : répartition du marché du rasoir masculin en hypers et supermarchés en volume et en valeur et évolution ; part de marché des intervenants sur le segment des rasoirs jetables masculins en volume et en valeur et évolution.


Dossier avec données chiffrées sur le marché français des produits de rasage et après-rasage homme. La publicité et le marketing sont les outils des principales marques et entreprises (Gillette, Wilkinson, Philips, Braun, Mennen, Nivea for men, Bic) pour dynamiser le marché. Concernant les produits de rasage, le marché des rasoirs mécaniques domine celui des rasoirs électriques (sur 23,7 millions d'hommes en âge de se raser, 17,2 millions utilisent un rasoir mécanique jetable ou rechargeable). Les produits d'après-rasage et de soin se multiplient mais les consommateurs masculins sont difficiles à atteindre (le marché a reculé de 0,5% en volume et de 1,5% en valeur en 2006), aussi les marques travaillent sur le packaging et le merchandising de leurs produits pour attirer l'attention.


Le point, avec données chiffrées, sur le marché français des cosmétiques et soins masculins en 2008, qui enregistre une baisse de 7% en volume et de 0,6% en valeur, en hypers et supermarchés, soit un CA de 22,15 millions d'euros, et qui ne résiste donc pas à la chute de l'ensemble du secteur hygiène-beauté. Détails sur les principales marques du marché et sur leurs stratégies pour surmonter cette récession, qui reposent essentiellement sur l'innovation. Le top 4 des marques de rasage : part de marché des marques en hypers et supers en valeur et évolution par rapport à 2007.


Le point, en novembre 2008, sur l'homme comme cible marketing du secteur français des cosmétiques, un marché qui connaît une envolée spectaculaire depuis la seconde moitié des années 1990, et qui a généré en 2007 un CA de près de 38 millions d'euros (hors parfums) en France. Détails sur les stratégies de communication des marques pour séduire la cible masculine, et la pseudo-classification des profils de consommateurs, établie à partir du métro sexuel et contestée par certains spécialistes de la communication. Quelques données chiffrées


Analyse avec quelques données chiffrées, fin août 2008, du marché porteur et en croissance des soins pour hommes en France, qui s'élève à 25,8 millions d'euros en GMS (grandes et moyennes surfaces) à fin mai 2008. Un segment de niche qui, malgré sa progression, montre quelques signes de faiblesse. Explications et pistes de réflexion des industriels et distributeurs. Graphique sur les parts de marché des principales marques de soins pour hommes.



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20/12/2013


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