Vêtements, chaussures et articles de sport - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Un marché dynamisé par l'essor de l'e-commerce. Chez les marques, performance rime avec nouveaux relais de croissance. Distribution : les spécialistes du sport, toujours plus proches des consommateurs. Synthèse de marché - Mise à jour février 2013


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Cette reconnaissance du savoir-faire des spécialistes ne doit cependant pas masquer les nouvelles exigences d'une clientèle, qui, dans un contexte de baisse du pouvoir d'achat, de réarbitrage des budgets d'équipements et de progression des ventes sur Internet, est plus que jamais à l'affût du produit adapté au meilleur prix !


Hausse du marché de la distribution des vêtements, chaussures et articles de sport, en 2011, selon les données communiquées par la Fédération des entreprises du sport (Fps) : CA en progression de 2% à 9,3 milliards d'euros. Une croissance qui profite aux grandes enseignes spécialisées. Des précisions. Données chiffrées.


Zoom, en mars 2012, sur les résultats d'une étude menée par le Credoc (Centre de Recherche pour l'Etude et l'Observation des Conditions de Vie) sur l'évolution du marché du sport en France dans le monde. Si les fabricants d'articles de sport, des jeux et industries diverses parviennent à maintenir leur niveau d'activité, leur performance financière a baissé de 4,2% par an en moyenne entre 1996 et 2007, notamment en raison de la pénétration croissante des produits asiatiques. L'intensification de la concurrence et la pression sur les prix induit de nombreux mouvements de concentration et de restructuration du secteur. En France, les dépenses des ménages dans les articles de sport, jeux et industries diverses ne cessent d'augmenter. Des détails sur les caractéristiques du marché (évolution du CA et de la rentabilité des entreprises, critères d'achat des Français, circuits de distribution, etc.). Tableau : les exportations françaises d'articles de sport et de jeux par pays en 2010 (en millier d'euros). Données chiffrées.


Données chiffrées commentées par André-Pierre Doucet, directeur des études de la FPS (Fédération Professionnelle des entreprises du Sport & des loisirs), sur le marché français des vêtements, chaussures et articles de sport en 2010. Une année aux performances stables, à 9,1 milliards d'euros de CA. Les tendances : la distribution spécialisée renforce sa position de leader sur un marché à la peine en valeur, marqué par une baisse du prix moyen. Détails. Graphiques et tableaux sur la répartition du marché par circuit de distribution, en % et en valeur.


Le marché des articles de sport en France a été en croissance en 2011 autour de +2% et 9,3 milliards d'euro de chiffre d'affaires. Chaussures de sport/ loisirs et cycle ont été les rayons les plus dynamiques. L'activité du début d'année 2012 apparaît soutenue. L'année 2011 dans le commerce d'articles de sport et de services associés a été marquée par un très bon niveau d'activité au premier semestre (+5%), particulièrement au printemps, et un second semestre en retrait (-2%), plus spécifiquement marqué en novembre et décembre. Au bilan, le marché s'apprécie de +2% après 3 années proches du point mort.


Côté circuits de distribution, les spécialistes confortent leur position sur les non-spécialistes avec une part de marché s'établissant à 78%. Si, sur un plan global, commerce intégré et commerce associé continuent de tirer l'activité avec la même vigueur autour de +2%, les écarts de performance entre enseignes apparaissent assez élastiques. Chez les non-spécialistes, dont l'activité ressort également en positif, ce sont les chausseurs (autour de +8%) qui enregistrent la meilleure progression. En revanche, les grandes surfaces à dominante alimentaire ne parviennent pas à capter la progression du cycle et reculeraient d'environ 3%.


Premier article d'une série consacrée à la distribution spécialisée de vêtements, chaussures et articles de sport, en France. Sur un marché total en progression de 2% en 2011, après trois années sans croissance, à 9,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires (selon les données de la Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs FPS), les enseignes et magasins spécialisés règnent en maître avec 7,3 mds EUR de recettes. L'engouement de ces dernières années pour le "sportswear" pousse les distributeurs à inaugurer de nouveaux concepts de magasins. Autre tendance : le glissement de la mode vers le sport, avec par exemple la marque-enseigne Uniqlo qui a choisi le tennisman Novak Djokovic comme égérie. Des détails.



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19/02/2013


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