Habillement masculin (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

L'habillement masculin vise l'après-crise. Un nouveau défi marketing : séduire l'homme consommateur d'aujourd'hui. Du côté des enseignes, cap sur les rapprochements et l'extension des réseaux. Document de fond, sous forme de dossier, consacré, en 2012, aux tendances du secteur français de la mode masculine qui tend à se développer puisque les hommes sont de plus en plus attentifs à la mode vestimentaire, aux nouvelles tendances. Informations sur les nouveaux comportements des consommateurs masculins français face à la mode, l’évolution de l’offre au sein du marché de la chaussure et présentation des nouvelles marques, les tendances en matière de chaussure masculine, notamment en ce qui concerne la chaussure de ville Synthèse de marché - Mise à jour Mars 2013


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Renouveau de la mode masculine haut de gamme française, porté par le dynamisme de l'offre et de nouveaux comportements masculins. Ainsi, le prêt-à-porter de luxe pour hommes représente 40 % d'un marché mondial destiné à 180 milliards d'euros, avec un taux de croissance annuelle de 14 %. Le secteur est investi par les grands noms mais aussi par des marques plus modestes comme Smuggler, De Fursac ou Alain Figaret. Sur un marché de plus en plus concurrentiel, les marques tentent de se différencier et cherchent de nouveaux leviers de croissance. Explications.


Rapide décryptage, en avril 2012, du marché français des sous-vêtements masculins. Un secteur qui a connu une progression de 1,2% en 2011 à 493 millions d'euros, bénéficiant des dépenses des moins de 35 ans en la matière. Afin de répondre aux attentes des consommateurs qui souhaitent affirmer leur personnalité et maîtriser leur style, les marques misent sur l'influence de l'élégance, de la séduction et de l'attention portée aux détails, ainsi que sur les concepts de niche prometteurs. Des précisions sur les tendances. Peu de chiffres.


Evolution du marché français de la chaussure masculine, avec une multiplication des niches, à l'image du marché de la femme, et qui confirme les modifications du rapport à la mode des hommes. Exigeants en termes de qualité, les hommes sont plus attachés aux marques que les femmes. Côté distribution, les magasins de sport enregistrent la plus forte part de marché avec 27%, suivis par les succursalistes des GSS (grandes surfaces spécialisées) avec 22%. Le marché a enregistré un CA de 2,5 milliards d'euros en 2011. Zoom sur Patt's.fr, un site monomarque dédié à la chaussure masculine. Quelques données chiffrées. Tableau : répartition du marché par circuit de distribution.


Entretien, fin 2011, avec Franck Delpal, économiste à l'Institut français de la mode, qui livre son analyse du marché français de la mode masculine qui a mieux enduré la crise que la confection féminine : chute de 1,1% en 2008 (contre 4,1% pour la femme), suivi d'une décroissance de 4% en 2009 (contre 4,5% pour la femme) puis de meilleures performances encore en 2010. Ce sont les grands magasins qui s'en sont sorti le mieux sur le marché. Parmi les particularités du marché masculin : l'idée d'investissement vestimentaire se renforce pendant la crise et la catégorie qui pèse le plus sur le marché est celle des jeunes hommes. Données chiffrées.


Eclairage, en novembre 2011, sur le potentiel du marché mondial de la mode masculine haut de gamme et de luxe, alors que les hommes sont de plus en plus demandeurs de produits plus personnalisés, voir d'exception. Les points développés : le secteur de la mode masculine italienne, constituée d'une majorité d'entreprises familiales est emblématique de cet intérêt pour les produits haut de gamme et de luxe, et pourrait susciter l'intérêt de grands groupes, comme le montre le rachat de Brioni par PPR. La personnalisation des vêtements et la confection sur mesure connaissent un surprenant retour en vogue. La montée constante du marché de la mode masculine mondial à travers le monde devrait conduire à de grandes manoeuvres par les entreprises du luxe. Détails. Quelques données chiffrées.


Le point, en septembre 2011, sur l'eldorado que représente le rugbywear pour le marché de la mode masculine. Un segment qui conjugue virilité et sensibilité culturelle de la mode, soit deux atouts pour séduire la clientèle masculine. Outre l'opportunité de la Coupe du monde de rugby, de nombreuses marques investissent ce segment et y rencontrent le succès à l'instar du Racing Métro 92, d'Eden Park, Serge Blanco, etc. Autres acteurs du secteur : les marques lancées par les anciens joueurs professionnels. Précisions sur les principales marques présentes. Données chiffrées (dont le CA de quelques marques citées).


Analyse, en 2011, du marché français de la chaussure de ville masculine, un secteur hautement stratégique pour les marques alors que le comportement d'achat de l'homme devient de plus en plus similaire à celui de la femme. L'homme se montre plus exigeant, curieux, et à la demande de conseils. La segmentation entre chaussure de ville et de sport tend à s'estomper. La chaussure de ville fait son retour dans le vestiaire masculin, avec des modèles plus créatifs. Le marché, en progression de 2,8



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21/03/2013


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17


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