Le marketing du luxe - Etude de marché

Marketing du lux
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themecojanvier 2010
Le marketing du luxe
Sources :
Fashion Daily News, Le Nouvel économiste, Stratégies, Journal du Textile, Trends, Offrir international, Mar-
magazine.
Mots-clés :
marketing, gestion commerciale, stratégie de communication, publicité, produit de luxe, marque de
luxe, crise économique, comportement du consommateur, Internet, site web, commerce électronique,
communication en ligne, communication on line, égérie, qualité, communication événementielle, stra-
tégie de différenciation.
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janvier 2010
Le marketing du luxe
Dans ce dossier
Le marketing du luxe face à la crise et aux nouveaux
comportements de consommation
Les marques de luxe et le web : entre crainte et attirance
Les marques de luxe et leur image
Le marketing du luxe
rable, menant à rendre accessibles au plus grand nombre les produits et les services qui le composent.
rencontre de ce fait les mêmes problématiques.
ment sur les marques du secteur.
Dans ce contexte, les politiques marketing et les stratégies de communication des acteurs du secteur se
tèle traditionnelle.
Comment le marketing des produits de luxe évolue ? Quelles sont les nouveaux partis pris des marques ?
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janvier 2010
Le marketing du luxe
Le marketing du luxe face à la crise
et aux nouveaux comportements
de consommation
En 2008, le poids du luxe, en milliards
la France (F) et dans le Monde (M) le
suivant :
Des interrogations sur le luxe
Arts de la table : 0,2 (F) ; 1,5 (M)
Automobiles de luxe, yachts, avions :
Cosmétiques et parfums : 15(F) ; 33,5
Cavalli ou encore Chanel. Le seul pays a bien supporter la crise est la Chine qui
enregistre une progression de 10% en 2009, contre une baisse de 8% en Europe et
Couture : 10(F) ; 30(M)
leurs résultats (évolution des ventes en %). Détails.
Gastronomie : 2,6 (F) ; 6 (M)
Luxe. Retour aux sources
Haute fidélité : 0,8 (F) ; 4 (M)
Sports de luxe : 0,6 (F) ; 3 (M)
Vins et spiritueux : 20 (F) ; 40 (M)
renouvellement des stratégies marketing des acteurs du luxe qui, contrairement aux
Horlogerie et joaillerie : 3 (F) ; 12 (M)
attentes et malgré la valeur contracyclique de ce secteur, subissent le contexte de
crise économique mondiale. Les marques reviennent aux sources du luxe, avec des
Maroquinerie, bagages et accessoires
directeur des études du cabinet de conseil en stratégie Bain & Company, qui esquisse
les pistes suivies par ce nouveau luxe réinventé. Quelques données chiffrées.
Tourisme et loisirs : 5 (F) ; 13 (M)
La fin du bling-bling
Source : Agence régionale
technologique (Arist) de Paris.
des consommateurs sont à mi-chemin entre plaisir et développement durable,
du produit, savoir-faire, histoire, etc.). Explications et illustration avec des exemples
de stratégies marketing de marques françaises ou étrangères. Pas de chiffres.
Le luxe croit entrevoir des signes de reprise
italien Altagamma (comité relatif au luxe), et selon des études publiées, en France,
marché). Des analyses qui prévoient un rebond du marché au second semestre 2010
après avoir enregistré une baisse de 8% en 2009 pour un CA global de 153 miliards
ainsi que par segments (joaillerie, montres, habillement, chaussures) et circuits de
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