Habillement et e-commerce (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

L'e-commerce d'habillement : un potentiel encore sous-exploité ? - Mise à jour Février 2013 - Quand les enseignes viennent taquiner les e-commerçants sur leur terrain… Le e-commerce et les vépécistes : concurrence ou nouveau relais de croissance ? les ventes de textile-habillement par Internet en France au cours du premier semestre 2012, qui continuent leur progression pour atteindre 2,6 milliards d’euros, soit 8,7 % du marché total en valeur, en hausse de 2 points par rapport à l’année précédente. Le secteur du e-commerce textile voit l’arrivée des sites marchands des grandes enseignes d’habillement ; il reste toutefois dominé par les spécialistes de la vente à distance et les pure players. Internet reste considéré par les consommateurs comme un moyen de faire des bonnes affaires, avec des prix en général plus bas que ceux pratiqués sur le marché. Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2012


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A l'ère du multicanal, des défis persistent cependant pour les distributeurs comme les marques : comment jouer sur la complémentarité des canaux sans cannibaliser son circuit d'origine ? comment construire une relation permanente et individualisée avec des clients de plus en plus autonomes et reliés ? et surtout, comment créer la différence dans un univers ultra-concurrentiel où les leaders laissent peu de place à leurs challengers ?


Croissance de 18% des achats en ligne d'articles de mode, en France, pour la période juillet 2011 juin 2012 alors que la consommation globale d'habillement recule (-5,5%), selon le bilan de la Fédération de la vente à distance (Fevad) et l'Institut français de la mode (Ifm). Les explications : la crise pousse les consommateurs voyant leur pouvoir d'achat diminuer à transférer leurs achats vers ce circuit où les promotions et réductions sont nombreuses ; l'arrivée de nouvelles couches de la population parmi les consommateurs du e-commerce (seniors, habitants de petites villes, hommes) ; l'arrivée de nouveaux opérateurs sur la toile. Explications et détails. Encadrés : les chaînes rattrapent leur retard ; un consommateur "multicanal". Tableau : les soldes et promotions en M du CA total de tous les circuits de distribution et sur Internet ; évolution du CA des différents types d'acteurs présents sur Internet. Données chiffrées.


Croissance continue de la part du secteur de l'habillement sur le marché du e-commerce et perspective prometteuses, en France et en Europe, en 2012, selon le bilan de l'Ifm et une étude du cabinet McKinsey. Le poids de la filière a été de 9,1% dans les ventes en ligne en 2011 et devrait passer à 10% grâce à l'ouverture de nouveaux sites par les réseaux physiques. Les grands gagnants : la lingerie et la layette. Des détails sur les résultats d'une enquête menée par Generix Group et l'Ifop concernant les attitudes des Français à l'égard des offres de e-commerce. Données chiffrées.


Zoom sur le dynamisme du secteur français de l'habillement sur Internet selon les résultats d'une enquête réalisée par l'IFM sur la période juillet 2010 juin 2011. Représentant le quatrième secteur de dépense sur le web, la mode a enregistré sur la période, des ventes en hausse de 13% à 2,8 milliards d'euros. Premiers segments concernés : la mode féminine, la layette et le vêtement de sport pour les hommes. L'atout du web : des prix inférieur d'environ 9% à la moyenne du marché féminin et de 8% pour l'homme. Données chiffrées.


Le point sur la hausse de 16% enregistrée au premier semestre 2011 dans le secteur français du commerce électronique de l'habillement, hors accessoires et chaussures. Un des segment les plus dynamiques de l'e-commerce sur la période, en raison des soldes et de la hausse du nombre d'Internautes consommateurs sur le web. Autre atout : des prix proposés sur Internet inférieurs à 9% et 8% pour la femme et l'homme. De juin 2010 à juillet 2011 les ventes en ligne d'habillement ont ainsi totalisé un CA de 2,8 milliards d'euros, en hausse de 13% par rapport à 2010. Précisions avec données chiffrées.


Lumière sur le poids grandissant du commerce électronique dans la distribution textile en France, estimé à 2,9 milliards d'euros, soit 9 % des ventes de textiles. Un montant supérieur aux achats réalisés dans les grands magasins. Les consommateurs recherchent majoritairement des prix bas, une tendance accentuée par la crise. La Redoute et Les 3 Suisses totalisent la moitié des ventes. La part des sites de chaînes, de grandes surfaces spécialisées et de magasins de sport ne cesse d'augmenter, atteignant 22 % des ventes. Les sites français d'e-commerce sont concurrencés par les sites étrangers. Les entreprises historiques de la vente à distance et les grandes surfaces spécialisées mettent en place de nouvelles stratégies pour s'approprier ce canal de vente. Détails. Données chiffrées.


Le point, en septembre 2010, sur la hausse des achats de prêt-à-porter via le e-commerce, en France. Un secteur qui a connu une hausse de 30% de juillet 2009 à juin 2010 selon les derniers résultats de l'enquête IFM-GMK. Ainsi les achats sur la toile représentent 7,6% de l'ensemble des dépenses de l'habillement des Français (contre 5,2% l'année précédente). Avec 9% de parts de marché sur Internet, les dessous homme/femme remplissent la majorité des suffrages. Les plus friands du online sont les femmes et mères de 25 à 34 ans. Données chiffrées.



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08/02/2013


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