Maillot de bain (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

2009-2013... une évolution au gré des saisons et du pouvoir d’achat. Élargissement des gammes, haut de gamme, nouveaux venus, communication... les marques de maillots de bain ne se la coulent pas douce. Distribution... les marques et les enseignes nagent de plus en plus près... et aussi, les focus sur : les chiffres de la consommation d’articles d’habillement et textiles en France. L’achat de maillots de bain : une histoire de génération ! Balnéaire et lingerie : le duo gagnant de la franchise ? Hiver, matières, vente... le balnéaire explore de nouveaux territoires. Synthèse de marché. 27% des femmes finissent par se décider sur le choix de leur maillot au terme de plus de quatre essayages. 44% des achats de maillots sont des une pièce. Le Une pièce tient bon ! Même s’il se fait très discret à la plage, on le retrouve majoritairement dans les spas, les piscines, accessoire it de la saison et version luxe en croisière ! 24% c’est le pourcentage de femmes françaises qui pensent qu’un maillot de bain « moche » peut «certainement gâcher » leurs vacances. Et au total, 39% se disent d’accord avec cette proposition ! - Mise à jour 11/2013


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Le Salon Mare di Moda (Cannes) se mue en pépinière de jeunes créateurs (p 27). Le boom du bandeau a animé un été 2009 en demi-teinte : point sur le marché du maillot de bain qui a connu une baisse de 12,6% en volume lors des huit premiers mois de l'année avec informations sur les modèles qui ont le plus plu (pp 30-31). Le boardshort est aussi à l'aise dans l'eau qu'en ville : point sur la tendance en matière de maillots de bain pour hommes et sur l'offre des principaux acteurs présents sur ce segment (pp 32-33). Le marché du maillot de bain est porté par les plus jeunes : informations sur le marché du maillot de bain homme qui, au cours des huit premiers mois de l'année, ont été vendus à 4,2 millions d'exemplaires (soit une baisse de 7,8% bien que les marques se disent satisfaites de leurs ventes). Données chiffrées.


Document de fond, sous forme de dossier, consacré, en octobre 2009, à l'activité et la situation du secteur français et mondial de la lingerie et du maillot de bain masculin : marché, tendances, et stratégies de marques. Sommaire. Un marché sur le fil : détails, avec données chiffrées (consommation en volume et en valeur), sur la baisse de l'activité du marché français de la lingerie masculine au premier semestre 2009, conséquence du contexte de crise économique (pp 8-9). Hom prend un coup de jeune : zoom sur les deux nouvelles lignes de la marque-enseigne française de sous-vêtements masculin Hom, qui s'inscrivent dans la stratégie de modernisation de la marque (p 9). L'homme soigne son style : point sur les tendances en matière de sous-vêtements et d'articles de bain masculins pour la saison 2010 (pp 1011).


"La consommation de textile-habillement a connu un recul de 2,6 % à champ constant en 2011. Le développement des réseaux a néanmoins permis de limiter ce repli : à champ non comparable, la baisse n'est que de 1,5 % sur l'année. Quoi qu'il en soit, ce chiffre marque une légère rechute après la stabilisation du marché l'an dernier. Bien que l'ensemble des rayons et que la plupart des circuits aient été touchés par le repli des achats, certains segments de marchés affichent une belle résistance qui laisse augurer une reprise possible dès lors que les perspectives économiques s'éclairciront. D'abord, il convient de signaler qu'une nouvelle fois, les hommes se sont moins contraints dans leurs dépenses que les femmes. Deux circuits de distribution profitent quasiment exclusivement de cet attrait plus important des hommes pour la mode : il s'agit des grands magasins et de la vente à distance.


Le point sur le marché français 2008 du maillot de bain (CA 2008 : 376 millions d'euros) qui se porte bien, malgré la crise économique. Informations sur les différents segments du marché : maillots de bains loisirs, piscine, bien-être (pour les femmes notamment). Bref entretien avec Thierry Virvaire, directeur artistique du salon Mode City sur les tendances des maillots de plage pour l'été 2010. Détails sur les principales marques du rayon piscine, des marques qui misent sur la performance. Données chiffrées en valeur et en volume sur le marché du maillot de bain et prix moyen.


Le point, avec quelques données chiffrées et exemples de marques et enseignes, sur les grandes tendances du marché français du maillot de bain pour femmes pour les huit premiers mois de l'année 2008 : l'érosion des ventes en volume mais pas en valeur, la variation du panier moyen d'achat selon le positionnement des marques, la prédominance du circuit de distribution sport, l'impact du facteur météo sur les ventes, et les types maillots plébiscités.


Le point avec données chiffrées, en 2008, sur le marché français du beachwear (maillots, shorts et calçons de bains) et ses tendances. Un marché stable en valeur en 2007, mais qui a chuté de 7% en volume, à 10,038 millions de pièces. Détails sur les raisons de cette évaporation du marché, la stratégie de différenciation de ses différents acteurs qui misent sur la valeur ajoutée de leurs produits, les nouvelles matières utilisées, et le développement des accessoires.



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04/11/2013


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