Marché et marketing des enfants - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Zoom, en septembre 2013, sur les comportements d’achat de jeux et jouets des enfants, au sein des grandes surfaces. Ils fonctionnent par rapport au packaging des produits (couleur, forme), de manière impulsive, et suivent leur sens pour se diriger (musique d’ambiance, signalétique au sol, produits testables). La structuration des rayons est également importante, car ils apprécient l’harmonie des couleurs, l’alignement des boîtes, etc. Ce sont, de fait, les marques qui leur permettent de se repérer. L’acte d’achat devient alors une aventure imaginée, lieu de créations d’histoires.Stratégie des grandes marques pour séduire les enfants et les adolescents, à l’approche de la rentrée scolaire 2013. Clientèle très exigeante et prescriptrice, les jeunes adorent les marques tout en s’en défendant. Pour les attirer, les anciennes marques se réinventent, tandis que de nouvelles valeurs sûres arrivent sur le marché.


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Entretien avec Julie Louis, directrice marketing déléguée étude de la régie Lagardère Publicité, qui revient sur les résultats de l'étude sur le multitasking, la consommation médias et le profil des «Multi kids» qui ont entre 4 et 14 ans. L'enquête s'est déroulée en trois phases : l'écoute des familles pour faire émerger les usages de consommation TV et multi-écrans ; la mesure pour quantifier les usages via 2000 interviews online, et l'illustration des pratiques via un blog. Les tendances observées : la prise en main des écrans secondaires se fait dès le plus jeune âge ; à 14 ans, beaucoup ont un portable et maîtrisent l'ensemble des écrans et leurs pratiques
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Date :

20/01/2014


Langue :

Français


Pages :

19


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4925


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Tags : étude de marché sur les enfants. cible marketing les enfants
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