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Marché et marketing des enfants - Etude de marché |
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Publié par :
Etudes_pro
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Zoom, en septembre 2013, sur les comportements d’achat de jeux et jouets des enfants, au sein des grandes surfaces. Ils fonctionnent par rapport au packaging des produits (couleur, forme), de manière impulsive, et suivent leur sens pour se diriger (musique d’ambiance, signalétique au sol, produits testables). La structuration des rayons est également importante, car ils apprécient l’harmonie des couleurs, l’alignement des boîtes, etc. Ce sont, de fait, les marques qui leur permettent de se repérer. L’acte d’achat devient alors une aventure imaginée, lieu de créations d’histoires.Stratégie des grandes marques pour séduire les enfants et les adolescents, à l’approche de la rentrée scolaire 2013. Clientèle très exigeante et prescriptrice, les jeunes adorent les marques tout en s’en défendant. Pour les attirer, les anciennes marques se réinventent, tandis que de nouvelles valeurs sûres arrivent sur le marché.
20/01/2014
Langue :
Français
Pages :
19
Consultations :
5003
Editeur : Etudes_pro
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