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Marché des produits solaires - Etude de marché |
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Publié par :
Etudes_pro
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Décryptage des leviers à actionner par les fabricants et les distributeurs pour activer les ventes des produits d’été : crèmes solaires (CA de 48,7 millions d’euros, +10% en valeur en 2012), crèmes minceur (CA de 118,8 M EUR, +4,9% en valeur en 2012) et compléments alimentaires (CA de 92,2 M EUR en 2012, +2,7% en valeur). Parmi les points clés : la sélection en magasin et le conseil aux utilisateurs ; la valorisation de l’aspect plaisir ; la mise en place du nouveau réglement allégations ; la mise en avant de la marque et le travail sur le packaging pour les compléments alimentaires. Bilan mitigé, en 2013, sur le marché français des produits cosmétiques d’été : si les solaires ont profité d’une météo clémente pour retrouver la croissance (+2,9% en valeur, pour un CA de 122,2 millions d’euros), les produits minceur enregistrent une chute des ventes (-13% en valeur, à 28,1 M EUR). Les compléments alimentaires sont quant à eux dans une croissance relative (+2,1%, à 109,3 M EUR). Les tendances stratégiques : des marques de produits solaires très météo-sensibles, qui jouent sur les galéniques et travaillent leur réactivité ; la minceur, en perte de vitesse, tentent des solutions plus globales ; les compléments alimentaires obtiennent des résultats hétérogènes, dynamisés par le segment beauté-santé. Détails et explications, à travers des exemples de stratégies de marques.
23/12/2014
Langue :
Français
Pages :
10
Consultations :
5322
Editeur : Etudes_pro
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