Alimentation du bébé et du jeune enfant (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Analyse, en décembre 2012, des comportements de la génération Z, en France, ces enfants qui expriment de nouveaux besoins, et qui intéressent de plus en plus les marketeurs. A la fois consommateurs, acheteurs et de plus en plus prescripteurs, ils constituent une cible privilégiée pour les publicitaires, mais aussi une menace réelle, car ils pardonnent rarement les faux pas, voire même ils sanctionnent. Décryptage du marché français des laits infantiles qui, après avoir été dominé par la grande distribution (90% des parts de marché en 2000), a vu ses ventes progresser en officine, pour atteindre 30% de part de marché : le circuit pharmacie représente plus de 8,7 millions d’unités vendues, pour un CA de près de 150 M d’euros ; la grande distribution a enregistré un CA de 436 M EUR, pour un volume de vente de 29 000 tonnes. Le dynamisme de l’officine est dû notamment au monopole du circuit pour la vente de certains produits à caution médicale comme les AR, les références «spécial prématurés». Détails sur l’activité par segment de marché, et sur les stratégies des acteurs du secteur - Mise à jour Mars 2013


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Rapide zoom sur le déclin du marché français des aliments pour bébé, de 3,3% en volume et de 1,2% en valeur, à 937,1 millions d'euros de CA, cumul annuel mobile à début juillet 2011, en hypers, supers et hard discount. Parmi les raisons de cette baisse : la bonne tenue de l'allaitement maternel et le retour du "fait-maison". Les tendances observées : l'offre se segmente avec de nouvelles références spécifiques en fonction de l'âge de l'enfant ou du moment de consommation ; les industriels misent sur l'attractivité des prix ; le bio se développe dans les rayons


Etat des lieux, à l'été 2011, du marché français de la nutrition infantile. Alors que les ventes de lait infantile plongent, le reste de l'alimentation pour bébé stagne. Pour redynamiser le secteur, les marques se mobilisent : relooking des packaging, formats plus adaptés à la demande, création de nouvelles tranches d'âge, augmentation des instants de consommation, recettes naturelles... Des détails. Données chiffrées clés sur les ventes en valeur de l'alimentation infantile, par catégorie de produits (évolutions en % volume et valeur). Graphique : part de marché en valeur, en %, des différents intervenants, cumul annuel mobile (CAM) à début mai 2011, en hypers et supermarchés.


Informations rapides, avec données chiffrées, sur le marché français de l'alimentation infantile en 2010. Une année marquée par une légère hausse après un recul en 2009. Le segment diversification représente un CA de 578 millions d'euros (soit 60% des ventes). Mention des principaux acteurs : Blédina, Nestlé, Hipp, Vitagermine. Précisions sur les perspectives.


Régression sur le marché français de l'alimentation infantile depuis 2008, après 20 ans de croissance ininterrompue : CA de 930 millions d'euros, en cumul annuel mobile à fin avril 2012, en recul de 1,3%. Les ventes s'effritent sur presque tous les segments, produits de diversification en tête. La baisse de la natalité, la concurrence des pharmacies et l'effet de la crise y sont pour beaucoup. Mais les acteurs du marché souhaitent inverser la tendance, et misent pour cela sur la naturalité. Nombreuses données chiffrées sous forme de tableaux et graphiques : CA du marché par segment, et évolution sur un an ; répartition du marché du lait 1er et 2ème âge par catégorie (bio, confort, relais, etc.) ; répartition du marché des produits de diversification par segment en valeur ; répartition du segment du lait de croissance par conditionnement


Le point sur le redressement du marché français de la nutrition infantile en 2010, après une année morose en 2009. Si tous les segments sont encore dans le rouge, c'est dans une moindre mesure par rapport à l'année précédente : -1,4% pour l'alimentation infantile (913 millions d'euros) ; -0,4% pour l'alimentation diversifiée (541,2 M EUR) ; -2,9% pour les laits pour enfants (371,7 M EUR). Les tendances du secteur : progression de l'allaitement maternel et de sa durée, forte croissance des ventes de lait en pharmacie, explosion du lait de croissance en poudre, les MDD (marques de distributeurs) toujours dans l'ombre des marques, etc. Des détails avec commentaires de professionnels et quelques données chiffrées.


Décryptage du recul de 1,8% du marché français de la nutrition infantile en 2009, pour un CA de 924,4 millions d'euros, en raison essentiellement des effets négatifs de la crise économique mais également de la progression de l'allaitement maternel et d'un passage à une alimentation normale plus précoce. Tour d'horizon des principaux fabricants d'aliments pour bébés présents sur le marché français qui rivalisent à coup d'innovations pour rester dynamiques. Des détails avec commentaires de professionnels et données chiffrées, sous forme de graphiques : évolution en volume (%) et en valeur des différents sous-segments de l'alimentation diversifiée et des laits pour enfants.


Dossier, avec données chiffrées 2009, sur l'activité du marché français de l'alimentation infantile qui, à l'exception des laits de croissance, a enregistré un fort recul sur un an et remonte doucement la pente depuis quelques mois. Le leader Blédina s'en sort plutôt bien, tout comme les marques bio, qui profitent d'une tendance ultra-dynamique. Détails du marché avec tableaux et graphique. Autres points abordés : la multiplication des marques de distributeur (MDD) sur le segment du babyfood, avec des exemples de marques ; la stratégie développée par Blédina et Nestlé, basée sur les promotions, pour redynamiser le segment des petits pots, freiné par la crise, avec des graphiques sur la répartition du marché par marque sur l'offre salée, les goûters/desserts, et le lait et les céréales ; l'activité des rayons "laits 1 et 2", "lait 3 liquide", "lait 3 en poudre", et les produits bio. Document de fond.



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21/03/2013


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