Meubles d'extérieur (France) - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Le mobilier d’extérieur profite de l’engouement des Français pour le jardin. Bois, pergolas, piscines, barbecues... marchés connexes ou relais de croissance ? Bois, logistique, qualité... les armes commerciales des acteurs de l’univers jardin. Décryptage, en 2012, des caractéristiques, de l’essor et de l’évolution attendue du marché français du mobilier d’extérieur (ou outdoor), qui se démarque par une prolifération continue de l’offre, tant en termes de richesse que de variété. Une montée en puissance consécutive à l’engouement croissant des populations pour la vie en extérieur, qui apparaît comme un véritable phénomène de société. Synthèse de marché


Consulter un extrait ci-dessous

Décryptage de la progression positive du marché français du jardin (végétaux, équipement, aménagement et décoration, etc.) en 2011, en comparaison avec l'année 2010 qui avait été marquée par une baisse de 0,7% de son CA à 7,262 milliards d'euros. L'année 2011 aura connu des écarts importants en fonction des mois, avec un premier semestre difficile pour nombre de familles de produits et une embellie au second semestre. Des précisions sur la progression des différentes familles de produits par période au cours de l'année, la distribution (leadership des GSB Grande surface de bricolage), la stratégie des distributeurs spécialistes (vers une dynamisation du marché), les perspectives pour 2012 (marché attendu à 7,5 mds EUR). Données chiffrées. Tableau.


Lumière, en février 2012, sur l'engouement des Français pour le outdoor living, ou vie à l'extérieur, qui suscite l'intérêt de nombreuses entreprises. Si les professionnels du mobilier de jardin, de la protection solaire, des activités de jeux, de cuisine et d'éclairage ont su surfer sur la tendance, les professionnels du store sont encore peu nombreux à avoir intégré ce marché dans leur stratégie. De plus, la commercialisation de ce nouveau type de solution doit aller avec l'acquisition d'un nouveau savoir-faire auquel les storistes doivent se former. Explications. Quelques données chiffrées.


Bilan de l'activité 2010 du marché français du jardin qui s'est terminé sur une baisse de 0,7% du CA, à 7,26 milliards d'euros, après une croissance de l'ordre de 2,5% en 2009. Malgré ce léger déclin, l'engouement des Français pour le jardinage est toujours important, 90% des ménages français disposant d'un coin vert. Le jardin est aujourd'hui considéré comme une pièce où il fait bon vivre. Côté distribution, les grandes surfaces de bricolage, les jardineries et les grandes et moyennes surfaces captent 70% du CA du marché. Le nombre de jardineries continue d'augmenter avec 60 nouvelles ouvertures sur deux ans pour un parc global de 1840 établissements. Des détails. Données chiffrées.


Avec un chiffre d'affaires de près de 8 milliards d'euros, l'industrie française du meuble peine encore à tirer pleinement les bénéfices d'une consommation des ménages en hausse de 2,7% alors que celle des entreprises et des collectivités publiques et privées apparaît plus nuancée ; en parallèle les exportations progressent globalement de 2%.


Tandis que la literie fait une pause après une année 2010 en forte hausse, le siège quant à lui continue sa baisse comme dans la quasi-totalité des pays européens sous la pression de la Chine. Les autres meubles font état de performances contrastées ; la chambre tire son épingle du jeu alors que le séjour se redresse après une mauvaise année 2010.


"En 2011, sur le marché global du meuble, les circuits de distribution spécialisés ont gagné des parts de marché au détriment des circuits non spécialisés, à l'exception des GSB, ces dernières bénéficiant du dynamisme de la cuisine. La distribution spécialisée, tous circuits confondus, représente désormais plus de 87% du marché de l'ameublement."


Le point, en mars 2010, sur le secteur de l'aménagement et de la décoration de jardin, un domaine très investi par les Français qui le considèrent comme une "pièce" à part de leur habitation. Les segments des barbecues, piscines et accessoires de jardin bénéficient de cet engouement et des nouveaux produits imaginés par les fabricants qui misent sur la diversité des matériaux, des designs et des couleurs. Détails. Données chiffrées, dont le CA du secteur en 2008, CA du marché des piscines privées en France. Graphique : répartition du marché du jardin en % du chiffre d'affaires par catégorie de produits. Commentaires de professionnels.



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10/01/2013


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