Chauffage et appareils de chauffage (France) - Etude de marché

Le dynamisme du secteur est porté par des niveaux de performances toujours plus accrus, de design, d'usage et de confort. Le chauffage surpasse son caractère saisonnier avec une forte composante basée sur la communication. Tour d'horizon des grandes tendances : plancher chauffant, en finir avec les a priori ; la belle santé du bain d'huile ; chauffage mobile au gaz, de 20 à 30% de progression par an ; chauffage bois, le bon goût de la tradition. Des détails avec commentaires de professionnels.

"Pas facile, pour les professionnels, d'intégrer toutes les contraintes touchant aujourd'hui le secteur du bâtiment et notamment la réglementation thermique, surtout quand si peu de formations sont proposées ... RT 2012, 2015, 2020, comment s'y retrouver dans ce contexte qui mêle normes de construction et maîtrise de l'énergie? En effet, l'entrée en application progressive de la RT 2012 n'en finit plus de remuer les secteurs du bâtiment et de la réglementation thermique. D'autant que celle-ci montre une véritable rupture par rapport aux RT précédentes.

Les bâtiments doivent ainsi d'ores et déjà se montrer parfaitement isolés avant de passer à l'énergie positive programmée en 2020. Dans le même temps, dans le cadre du Plan Bâtiment Grenelle, un nouveau groupe de travail (RBR) prépare justement depuis janvier dernier la future réglementation thermique qui entrera en application en 2020. Selon le Grenelle de l'environnement, cette RT généralisera les bâtiments à énergie positive. A cette fin, le RBR travaille dans un premier temps à tirer les enseignements de la mise en oeuvre de la RT 2012 et à s'assurer de l'appropriation de ces règles par les professionnels. Après les premières observations publiées en avril dernier, le groupe travaille désormais aux premières recommandations de la future RT 2020. Reste à savoir si elles se limiteront aux cinq usages principaux (chauffage, climatisation, eau chaude sanitaire, éclairage, éclairage et auxiliaires) ou si le bâtiment sera cadré avec un label ou une phase intermédiaire, comme pourrait l'être la RT 2015. Dans tous les cas, celle-ci devrait prévoir une consommation d'énergie primaire de 30 kWh/m2/an maximum..."

Le marché du chauffage est en plein bouleversement. Appliquer la nouvelle réglementation thermique dans le bâtiment (dite RT 2012) revient en effet à limiter l'usage de l'électricité comme mode de chauffage, jusqu'ici plébiscité par les maîtres d'ouvrage. Dès lors, les chaudières à gaz et les équipements fonctionnant à partir d'énergies renouvelables s'imposent progressivement comme de nouveaux standards. Mais outre la RT 2012, le diagnostic de performance énergétique (DPE) dans les logements existants modifie aussi les choix en matière de chauffage. Pour valoriser les biens immobiliers lors de leur revente, les ménages devront ainsi choisir des solutions de chauffage moins énergivores. Face à cette redistribution des cartes, les experts de Xerfi vous proposent leurs perspectives d'évolution des ventes de chauffage par segment à l'horizon 2015, fondées sur une analyse détaillée de l'environnement et leur scénario macro-économique.

A court terme, l'horizon est en revanche bouché. Sous l'effet de la dégradation de l'économie française (pressions sur le pouvoir d'achat, prudence des entreprises en matière d'investissements, cure d'austérité budgétaire, etc.), les ventes d'appareils se tasseront en 2012 et en 2013, tous segments confondus. D'une part, ce climat dégradé entraînera une contraction de l'activité dans le bâtiment, tant dans le neuf que dans l'entretien-rénovation. D'autre part, les mesures en faveur de la réduction du déficit public se traduiront par une baisse voire une disparition des aides de l'Etat en faveur des énergies renouvelables. De quoi peser sur les ventes de pompes à chaleur, de systèmes solaires thermiques et d'appareils de chauffage au bois.

Atonie du marché français des chaudières, en 2012, selon les chiffres de l'Uniclima (Syndicat des industries thermiques, aérauliques et frigorifiques). Le segment le plus à la peine est celui des chaudières fioul, avec seulement 58 000 unités livrées (-7%), contre environ 537 000 chaudières à gaz vendues. Un déséquilibre croissant entre fioul et gaz également perceptible dans les technologies : si globalement la condensation poursuit sa percée sur le marché (-9% avec 292 000 unités vendues)