Literie (France) - Etude de marché

Décryptage du ralentissement du marché français de la literie, en 2012, après avoir réalisé, en 2011, un CA de 1,133 milliard d'euros. Dans un contexte de crise économique, les industriels comme les distributeurs doivent miser sur la puissance des marques et jouer la carte du "made in France" pour séduire les consommateurs. Parmi les autres leviers de croissance à actionner : la vente d'accessoires ; les actions promotionnelles. Des détails. Pas de chiffres.

Morosité sur le marché français des meubles pour la chambre à coucher, en 2012, malgré des intentions d'achats des ménages relativement stables. Parmi les tendances clés : la chambre adulte se veut déstructurée ; les coloris clairs, les finitions chaleureuses et les mélanges de matières séduisent ; un manque d'intérêt et un attentisme des consommateurs est observé ; la chambre junior est le parent pauvre de la maison. Explications et détails avec quelques données chiffrées (source IPEA), sous forme d'un graphique et de tableaux : répartition des ventes de meubles meublants par type de produits en 2011 ; les enseignes préférées des Français pour leur chambre.

Rapide analyse du marché et de la production française de literie en 2011, qui ne progresse que de 1,7 %, une croissance en retrait comparée à celle de l'univers cuisine. Pourtant, les acteurs de ce segment font preuve de dynamisme, autant dans le domaine de la communication que de l'ouverture de points de vente. Le secteur, qui avait été tiré en 2011 par le jeune habitat, risque d'être affecté par une baisse des ventes au second semestre 2012. Côté offre, la production nationale est bien positionnée avec une hausse de la fabrication de matelas recouverts, et malgré une baisse de la production de sommiers. Précisions. Quelques données chiffrées en %.

Progression, en 2011, du marché français de la literie, qui a vu son CA croître de 1,7%, 1,133 milliard d'euros, dans un contexte d'atonie générale. Fruit du dynamisme du canal spécialisé, conjugué à une communication efficace menée par les acteurs de la filière, le marché voit ses ventes favorablement orientées.

C'est le jeune habitat qui enregistre les meilleures performances sur ce segment en 2011. Le développement des marques distributeurs dans les enseignes de ce circuit, ainsi que les bons résultats enregistrés sur le linge de lit, lui permettent de développer fortement ses ventes sur ce segment de marché.

Les spécialistes literie ne sont pas en reste, et enregistrent eux aussi une forte croissance sur ce segment en profitant encore de nombreuses ouvertures de points de vente en 2011. L'équipement du foyer, qui avait enregistré de bons scores sur ce segment en 2010, apparaît cette année plus en retrait, peut-être sous l'effet de promotions répétées ? Enfin, on peut noter de bons résultats des pure-players et des places de marché sur ce segment en 2011.

Si depuis quelques années maintenant, le message diffusé par les principaux fabricants français de literie par le biais de l'APL concernant les bienfaits de renouveler régulièrement sa literie est bien passé auprès des ménages français, assurant ainsi un très fort potentiel concernant le marché de renouvellement, de nouvelles tendances sont apparues au cours de l'année 2011.