Meubles de cuisine (France) - Etude de marché

Amélioration des outils de production, adaptation des gammes aux attentes des consommateurs, complémentarité des canaux de communication et de distribution... tous les moyens doivent être mis en oeuvre pour continuer à convaincre en attendant une éventuelle reprise ou même la naissance d'un nouveau modèle économique.

Compte-rendu de la table ronde cuisine, organisée en 2012 par "Cuisign Aquadeco", avec les acteurs français et étrangers du marché de la cuisine intégrée, qui sont revenus sur les tendances du marché français, qui a enregistré une croissance exceptionnelle de 6% en 2011. Parmi les nombreux points abordés : la bipolarisation du marché français du meuble de cuisine, qui a enregistré un CA de 2,423 milliards d'euros en 2011, en hausse de 6% ; la nécessité de maintenir le prix moyen de l'encastrable ; la compétitivité exacerbée des distributeurs ; la nécessité d'inventer un nouveau modèle économique pour répondre aux nouveaux modes de consommation ; la valorisation du savoir-faire et du service. Données chiffrées sur les enseignes présentes lors de la table ronde.

Analyse de la progression des marchés français du meuble de cuisine et de salle de bains en 2011. La cuisine continue d'enregistrer la meilleure performance du secteur, avec une hausse de 6 % des ventes en valeur à 2,42 milliards d'euros, pour un gain de 0,8 point de parts de marché. Une progression due à l'engouement des ménages pour la pièce cuisine et au rattrapage d'un retard d'équipement par rapport aux autres marchés européens. Les ventes de cuisines intégrées restent le moteur de croissance du marché du meuble de cuisine. Les meubles de salle de bains voient leurs ventes en valeur augmenter de 1,9 % pour atteindre 284 millions d'euros, une hausse à mettre au crédit des bons résultats enregistrés par les enseignes de jeune habitat. L'année 2012 s'annonce morose, malgré de fortes intentions d'achat et la poursuite de l'engouement des ménages pour leur maison, tandis que les bonnes performances du secteur de la construction fin 2011 devraient encore soutenir les ventes de mobiliers. Explications. Graphiques

Analyse de l'évolution positive du marché des meubles de cuisine (CA de 2,42 milliards d'euros) et de l'électroménager encastrable en France, en 2011, et perspectives pour 2012. Alors que le marché du meuble a augmenté de 2,5% au cours de l'année, le segment des meubles de cuisine sur mesure a progressé de 6%, notamment grâce aux cuisinistes (qui représentent 11% des ventes de meubles de cuisine en valeur et qui ont connu une hausse de +6,6% de leurs ventes). Au regard des intentions d'achat des ménages, le marché devrait continuer à progresser en 2012.

Les ventes de cuisines intégrées demeurent le moteur du segment et leurs ventes auront été accélérées par les reprises des mises en chantier en 2011 ainsi que par le prolongement pendant un an de la TVA à 5,5%, qui a pu inciter certains ménages à précipiter leurs achats. Cependant, les distributeurs pourront toujours profiter de cette opportunité en 2012, avec toutefois un petit bémol puisque le montant de la TVA passe cette fois-ci à 7% au lieu des 5,5% en vigueur depuis 2000. Cette hausse ne devrait toutefois pas constituer un frein à l'achat puisqu'elle ne se traduira que par une hausse d'environ 10 ? de la facture globale par tranche de 650 ? d'achat.

Si le sous-équipement des Français concernant la cuisine intégrée, associé à un vrai retour en grâce de la préparation culinaire, laisse encore entrevoir de belles opportunités de croissance pour les années à venir, il est difficile de prévoir l'évolution de ce segment pour 2012. Si la suppression du PTZ+ pour les logements anciens ainsi que les prévisions de mises en chantier à la baisse sont incontestablement une mauvaise nouvelle, le segment devra aussi faire face, comme le meublant, à la hausse des prix des bois et des panneaux de particules qui ne semble pas prête de s'arrêter.