E-book - Etude de marché

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ai 2010 M
Les études Themeco vous proposent des
synthèses sur les marchés, les secteurs d’activité,
les tendances, les entreprises dans tous les
tE-bookt(médias & communication)domaines.Composées de résumés d’articles issus de la presse économique, professionnelle et sectorielle française, ces synthèses sont le fruit d’un travail de recherche réalisé par des professionnels spécialisés dans l’analyse de l’information. Themeco vous aide à faire le point sur un domaine, un concurrent, une question d’actualité économique pour décider et agir en toute connaissance de votre sujet.
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Sources :
L’Usine nouvelle, Alternatives économiques, Money week, Livres Hebdo, LSA : Le magazine de la grande
consommation, Le Nouvel économiste, Archimag, Stratégies, France graphique, L’Entreprise - Groupe
Express Expansion...
Mots-clés :
e-book, livre électronique, livre numérique, reader, auteur, édition, librairie, imprimerie, comportement
du consommateur, marché.
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Dans ce dossier
La lente croissance du marché des livres électroniques
De l’auteur au libraire : une difficile adaptation des acteurs
à la dématérialisation du livre ?
Les pionniers de l’édition électronique en France
Le défi des fabricants d’e-book Readers
L’e-book : relais de croissance ou menace pour le sec-
teur du livre ?
Après dix années de faux départs, le marché français du livre électronique a connu fin mai 2010 une nou-
velle étape de son histoire lors du lancement de la commercialisation de l’Ipad (nouvelle tablette du géant
américain de l’informatique Apple).
Alors que le segment du livre électronique était encore jugé comme marginal au début de l’année 2010 en
ne représentant que 1% du marché de l’édition, l’intérêt suscité par l’iPad d’Apple et la course au dévelop-
pement qu’il suscite auprès de ses challengers, amène à se questionner sur l’impact de la dématérialisation
du livre sur l’ensemble des acteurs du secteur, de l’auteur au libraire, en passant par les professionnels de
l’édition.
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La lente croissance du marché des livres électroniques
Décryptage du marché
Repères
Livre numérique, chapitre 1
DESMEDT (Patrice), L’Usine nouvelle, n° 3185, 25 - 31 mars 2010, p 28. (1) p.
Le point, en mars 2010, sur le marché du livre numérique qui reste très marginal
en France avec 0,5% de part de marché de l’édition mais pour lequel les freins se
relâchent. Bien que la France affiche un retard par rapport à d’autres pays, tels que
les Etats-Unis ou le Royaume-Uni, des signes de démarrage existent. Précisions sur
ces signes ainsi que sur les freins qui subsistent. Données chiffrées (nombre de
titres disponibles en France et aux Etats-Unis, le montant de la TVA, en France, pour
les ouvrages papiers et numériques).
Les révolutions du livre
Alternatives économiques, n° 289, mars 2010, pp 48-59. (12) p.
Document de fond. Dossier, avec données chiffrées, sur la situation encore stable du
marché français du livre (4 millions d’euros de CA en 2008), début 2010, qui ne subit
pas les conséquences de la crise économique mondiale, mais qui, dans un contexte
de révolution numérique, de mutation du lectorat et de leurs usages, de «best-
sellerisation» du marché, n’envisage pas de bonnes perspectives pour les années
à venir. Malgré de nombreux atouts, comme une élimination des coûts de papier,
d’impression et de gestion des stocks, le développement du livre numérique est
freiné par des difficultés techniques, juridiques, commerciales et réglementaires
: prix élevés des tablettes de lecture, des problèmes de droits d’exploitation des
oeuvres, absence de définition juridique pour définir un livre et encore moins
un livre numérique, etc. De plus, l’essor du livre numérique pourrait remodeler
complètement le secteur du livre et faire disparaître éditeurs, imprimeurs et
libraires. Bien que les ventes de livres se maintiennent (+1,5% en valeur en 2009), le
secteur est confronté à de profondes mutations : essor incontrôlé de la production,
massification du marché et déclin de la lecture traditionnelle de romans au profit
des livres pratiques et principalement des livres de cuisine (+25% entre 2004 et
2008). Zoom sur les démêlés du géant américain de l’Internet Google avec la justice
concernant Google Books. Point rapide sur la concentration et l’internationalisation
du secteur de l’édition. Graphiques : répartition du prix du livre en 2008 par
intervenant de la filière (détaillant, auteur, éditeur, etc.) ; détails du taux de TVA
normal et sur le livre par pays d’Europe en 2009 ; détails du CA des ventes de détail
en France en 2008 par types de produits culturels ; répartition des ventes de livres
par catégories éditoriales en 2008 ; répartition des ventes de livres par circuits
de distribution en 2009 et évolution 2008-2009 ; détails du CA des principaux
groupes d’édition français en 2008 (Hachette, Editis, Média-Participations, Atlas,
Flammarion, La Martinière, Gallimard).
Pourquoi vous ne couperez pas à l’e-book
LABUZAN (Ingrid), Money week, n° 66, 21 - 27 janvier 2010, p 26. (1) p.
Décryptage avec quelques données chiffrées, début 2010, de l’essor à attendre
du marché du livre électronique, en France et dans le monde, qui ne représente
actuellement qu’1% du CA du secteur français de l’édition (entre 30 et 40 millions
d’euros), contre 2% pour les Etats-Unis. Des chiffres qui laissent entrevoir une nette
marge de progression, dans l’attente de l’arrivée d’un appareil phare qui donnera
l’impulsion de départ à ce nouveau marché, à l’instar du Kindle d’Amazon. Reste à
savoir si cette démocratisation de l’e-book sera rapide ou plutôt lente comme a pu
l’être celle de l’appareil photo numérique. Détails.
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