Seniors, la nouvelle cible marketing - Etude de marché

Le point, en avril 2010, avec quelques données chiffrées et témoignages de professionnels, sur le profil et les comportements de la génération des plus de 65 ans, qui deviendront bientôt incontournables pour les industriels et distributeurs, en raison du vieillissement de la population française. Jusqu'à présent ignorés par la plupart des enseignes, les "vieux" représenteront un marché de masse (massmarket) et une cible privilégiée d'ici quelques années pour la grande distribution. Zoom sur les principaux défis auxquels les acteurs français de la grande distribution vont être confrontés face à ces nouveaux consommateurs : améliorer la praticité ; mieux penser l'alimentation ; aménager l'espace ; multiplier les services (livraison à domicile, commandes en ligne, etc.). Détails.

"Au 1er janvier 2050, en supposant que les tendances démographiques récentes se maintiennent, la France métropolitaine compterait 70,0 millions d'habitants, soit 9,3 millions de plus qu'en 2005. La population augmenterait sur toute la période, mais à un rythme de moins en moins rapide.

En 2050, un habitant sur trois serait âgé de 60 ans ou plus, contre un sur cinq en 2005. La part des jeunes diminuerait, ainsi que celle des personnes d'âge actif. En 2050, 69 habitants seraient âgés de 60 ans ou plus pour 100 habitants de 20 à 59 ans, soit deux fois plus qu'en 2005. Ces résultats sont sensibles aux hypothèses retenues, mais aucun scénario ne remet en cause le vieillissement, qui est inéluctable."

Deux pays font exception : les jeunes italiens et roumains ont une perception plus négative que leurs aînés, (...). Les jeunes italiens éprouvent des difficultés à trouver un emploi stable et souffrent d'un manque d'indépendance économique. Ce phénomène explique peut-être en partie que leur perception de la situation actuelle soit moins bonne que celle des jeunes européens.

Présentation en avril 2010, des résultats d'une étude (illustrée par des graphiques), menée par le magazine Notre Temps (du groupe Bayard) en partenariat avec Kantar Media, sur l'évolution de la perception par les Français de leur âge, en distinguant "l'âge perçu" de "l'âge réel". L'étude a notamment permis de déterminer, sur les 153 produits et marques analysés, l'âge réel et l'âge perçu de leurs consommateurs. Principal enseignement : certaines marques ont le pouvoir de rajeunir leurs consommateurs. Des détails sur le potentiel de plus en plus important que représente la population senior (surnommée la catégorie "Gold") pour les publicitaires, et sur les comportements de cette nouvelle cible dorée. Courte interview d'Yves Siméon, directeur général de Reload (agence française de Communication Planning) : "les gens acceptent de mieux en mieux leur âge". Encadré : la chaîne de télévision Vivolta victime des vieux. Quelques données chiffrées.