Presse féminine - Etude de marché

Publié par : Etudes_pro

Les féminins, la famille star de la presse magazine. Des éditeurs volontaristes qui rivalisent de créativité pour renouer avec la croissance. Internet, le média concurrent... mais surtout complémentaire. Focus : les français et la presse... féminine. Repères : la presse magazine en 2012, en chiffres. Focus : la presse féminine en 2012, en chiffres. Focus : les magazines féminins : diffusion 2012. Lumière, en septembre 2012, sur l’intégration de la presse féminine dans les plans médias, en France, des principaux constructeurs automobile, signe que les femmes sont reconnues comme étant actives dans le choix de l’achat d’une voiture familiale (seulement 1% des hommes déclarant choisir seul leur voiture selon une enquête réalisée en 2012 par le site choisir-mavoiture.com). Ainsi 8 millions de femmes environ se rendent au travail en voiture et un conducteur sur trois est une femme. Outre les supports choisis par les annonceurs, les messages ont également évolué vers cette voie. Précisions à travers le magazine féminin Grazia (groupe de presse français Mandadori). Synthèse de marché - Mise à jour décembre 2012


Consulter un extrait ci-dessous

Décryptage de la baisse de CA de 7,7%, à 9,65 milliards d'euros, enregistrée par le secteur français de la presse en 2009, après dix ans de stabilisation au-dessus des 10 milliards d'euros, d'après l'enquête de la Direction générale des médias et des industries culturelles. Alors que la situation est compliquée pour la presse nationale d'information générale et politique, la presse locale s'en sort beaucoup mieux sur le moyen terme. La presse spécialisée grand public cherche quant à elle un second souffle. Détails, avec données chiffrées sous forme de graphiques.


Le point sur les résultats de la dernière mesure d'audience presse séparant quotidiens et magazines qui a été publiée, en France, par l'Audiopresse en septembre 2010, et sur l'arrivée, en 2012, d'une étude baptisée "One". Une étude qui grâce à 35 000 interviews réunira désormais l'ensemble de la presse, magazine et quotidienne. Cette étude permettra de rivaliser avec les mesures d'audience Médiamétrie pour la radio et la télévision et représentera l'étude d'audience au plus large panel en Europe. Précisions. Zoom, dans le cadre de la dernière mesure d'audience réalisée, sur la presse quotidienne qui s'est stabilisée (-0,2%), les news et les magazines féminins qui sont dans la moyenne de la famille presse mag et perdent environ 3% de leur audience ; la presse maison, la presse économique et la presse ado ciné spectacle qui ont été touchées par une désaffection du lectorat (perte moyenne de 7%) ; la cuisine, l'informatique et le people qui continuent d'afficher de bons résultats ; les loisirs, la santé et les masculins qui enregistrent une légère érosion de leurs ventes. Données chiffrées. Mention du nombre de lecteurs de quelques titres dans chacune des catégories précédemment citées.


Les féminins haut de gamme, particulièrement, séduisent en masse les annonceurs, puisqu'ils recueillent 21,2% des insertions publicitaires de la presse magazine (contre 7,2% pour les féminins généralistes). En tête, néanmoins, le féminin pratique Femme actuelle continue à tenir le haut du pavé


Retour, début 2010, sur les tendances et faits marquants de l'année 2009 pour le secteur français de la presse qui, dans le contexte de crise économique, a été marqué par une baisse des recettes publicitaires et des plans sociaux. Des difficultés qui ont forcé le secteur à se renouveler et à trouver de nouveaux modèles économiques et relais de croissance. Zoom sur : la montée en puissance des réseaux sociaux ; les promesses du mobile avec le développement des Smartphones ; l'apparition du modèle économique mixte (payant-gratuit) sur Internet ; la disparition de la version papier de certains titres au profit du 100% web et la création par des pure players du net de magazine papier ; la multiplication des lancements dans la presse féminine ; des restructurations tous azimuts. Explications. Données chiffrées.


Zoom sur la reprise publicitaire enregistrée, en France, au premier semestre 2010, par les différents médias, d'après les indicateurs publiés par Kantar Média. Tendances pour la presse : les recettes publicitaires progresse de 8,1%, boostées par les quotidiens ; la presse féminine et la presse sportive profitent largement de cette reprise avec respectivement +23,9% et +40% de recettes. Détails. Quelques informations sur l'évolution des recettes publicitaires pour les autres médias : la radio et la télévision. Données chiffrées (%).


Zoom, en juin 2010, sur le dynamisme du secteur français de la presse féminine qui, dans un contexte morose pour la presse en général, voit se multiplier les nouveaux titres (Grazia, Envy et Be), et continue de se développer sur le web. Un succès dû en partie à une politique de baisse des prix constante et généralisée de la presse papier, et à l'essor de l'audience féminine sur Internet. Détails et explications. Illustration avec des exemples de stratégies. Zoom sur le site de référence du web féminin Aufeminin.com. Données chiffrées.


Décryptage, avec données chiffrées (%), de l'évolution de la diffusion de la presse française entre 1999 et 2009 qui, malgré une baisse générale de 8% pour le secteur (-3,23% entre 2008 et 2009), a vu quelques segments connaître un essor considérable, à l'image des news magazines (+13%) ou de la presse féminine (+45%).



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