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Ikéa - Profil d'entreprise |
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Publié par :
Etudes_pro
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Ralentissement de la croissance du distributeur suédois de meubles et objets de décoration Ikea, sur le marché français, avec une baisse historique des ventes de 4,3%, à 2,39 milliards, sur un an, en octobre 2013. Standardisation, prix bas et promotions : le modèle de l’enseigne ne semble plus être rentable. Ikea France actionne aujourd’hui de nouvelles pistes pour séduire les clients : développement de l’e-commerce avec un renforcement de l’offre en ligne ; test du drive ; pérennisation de la revente de meubles d’occasion ; lancement régulier de collections éphémères pour créer de l’attractivité ; des ouvertures de magasins pour conquérir des parts de marché. Explications et détails avec le témoignage de Stefan Vanoverbeke, PDG d’Ikea France. Quelques données chiffrées,
Bilan satisfaisant de l'enseigne suédoise de meubles et objets de décoration Ikea qui a vu son chiffre d'affaires croître de 3,2%, à 2,498 milliards d'euros, au cours de son exercice 2011-2012 (clos fin août). La filiale française affiche des résultats positifs, sa part de marché ayant progressé de 0,8 points, pour atteindre 17,8%. Le distributeur bénéficie notamment de son modèle low-cost, mais aussi de ses nouveaux efforts d'adaptation aux marchés locaux. En France, de nouveaux projets d'ouverture et de rénovation sont prévus pour 2013
04/11/2013
Langue :
Français
Pages :
14
Consultations :
4933
Editeur : Etudes_pro
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