Etude de cas marketing : Apple

Publié par : Casestudd

Etude de cas marketing : Apple. Le marketing mix pour le lancement de l'ipod 3g. Apple s'est distingué comme le « créateur de tendance » dans son secteur : en 1998, en dépit des grandes difficultés que connaît Apple devant la concurrence grandissante des PC, la société sort les iMacs colorés, introduisant la dimension « design » dans l'informatique. L'ordinateur ne doit plus être seulement un objet technologique, pratique et faisant gagner du temps, mais il se doit aussi d'être beau, élégant et ergonomique. Au début des années 2000, la société souhaite diversifier ses activités en se lançant sur le marché des baladeurs MP3. La volonté d’Apple est alors de concevoir une nouvelle catégorie de lecteur de musique numérique : plus compacte, avec une meilleure autonomie et un design original, le produit reprendrait le concept « tendance » mis en avant par Apple lors de la sortie des iMacs.


Consulter un extrait ci-dessous

La présence d'Apple sur les ordinateurs et le mode de vie des utilisateurs de l'iPod se sont accrus considérablement ces dernières années. L'image d'Apple a pris une large avance avec l'iPod, ce qui lui donne l'opportunité de rattraper son retard sur le marché de l'informatique, qui a failli un jour la faire disparaître. Pour conserver son avance sur la concurrence, Apple cultive la communication de son iPod dans l'optique de devenir un véritable outil de communication publicitaire à lui tout seul.


Fondée en 1988, Archos, fabricant mondial de produits électroniques grand public, est leader technologique sur le marché des solutions de loisirs numériques portables. Plébiscitée pour sa capacité à innover, Archos conçoit des baladeurs multimédia de poche qui intègre des usages audio, vidéo, photo et jeux, utilisables en tous lieux et à tous moments pour le plus grand plaisir de tous.


La partie enregistrement est peut-être l'un des rares points forts du produit Archos. Il est possible d'enregistrer la radio ou des sources externes à un débit maximal de 160 Kbps au format MP3 VBR. Pour les sources externes, on trouve sur le baladeur une prise analogique et une autre numérique. Un micro intégré au Jukebox FM Recorder permet également l'utilisation en tant que dictaphone.


Au niveau de la qualité d'écoute, le Jukebox FM Recorder 20 est irréprochable. Le flux audio est bon et soutenu. Le casque, type tour de cou, est d'excellente facture mais reste un cran en dessous des modèles Sony en matière de restitution sonore. Par ailleurs, son système de pliage laisse un sentiment de fragilité et nous avons apprécié le réglage de volume présent sur le fil.


L'unité de stockage externe et la fonctionnalité qui a toujours été présente sur les Jukebox Archos. Cette fonction vous permettra de transférer n'importe quel type de fichier sur votre baladeur et de l'utiliser comme disque dur externe. L'interface de transfert choisie, en l'occurrence l'USB 2.0, permet de transférer les fichiers rapidement malgré quelques ralentissements ressentis parfois. L'utilisation d'un disque dur 4200 tours/mn en est probablement la cause.


Les tests d'autonomie ont révélés un résultat compris entre 7 et 8 heures, ce qui n'est pas exceptionnel mais reste dans la moyenne générale. Par contre il est à noter que l'utilisation de la fonction d'enregistrement fait sensiblement baisser ce résultat. Résultat normal si l'on considère les ressources nécessaires mais il s'agit d'un paramètre à prendre en compte.


Vous l'aurez compris, bien que pionnier en la matière, Archos accuse aujourd'hui un retard dans les baladeurs audio MP3 par rapport à la concurrence de plus en plus agressive. Le fabricant s'est peut-être trop concentré sur ses nouveaux baladeurs vidéo. Reste qu'à près de 400 Euros on lui préfère sans aucun doute des produits concurrents.



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Date :

17/01/2013


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Français


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66


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Tags : étude de cas, stratégie, Apple, Ipod
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Commentaires
Excellent !
Artyko
15/09/2017 - 11h06
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