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Etude de cas : Google |
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Publié par :
Opencourse
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Etude de cas sur Google présentée aux Mines ParisTech. Découvrez la stratégie de développement de Google à travers ses différentes services et produits. Les différents modèles économiques exploités par la firme via Google adwords, adsense, ... Cette étude de cas vous permettra de pouvoir identifier les axes stratégiques du géant de la recherche sur Internet
Resituer l'acquisition dans la stratégie de la firme (plutôt l'acquéreur que la proie) et l'évolution de l'industrie et de ses marchés
Le modèle économique (Google)
Le marché, ou secteur d'activité, au sens large (la publicité en ligne)
Les raisons de l'acquisition et ses bénéfices attendus
Choisir et traiter une question économique (de préférence pertinente par rapport à la transaction )
Comment expliquer tel ou tel aspect de la structure du marché? (la concentration dans l'industrie de la recherche en ligne)
Pourquoi Google gagne des parts de marché ? Quel est le rôle des effets de réseau
Comment les prix des mots-clefs sont-ils fixés ? Mécanisme et propriété des enchères de second rang
Pourquoi Google se lance dans la téléphonie mobile ?
09/12/2010
Langue :
Français
Pages :
28
Consultations :
6352
Auteur : François Lévêque & Gilles Le Blanc
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