Marché Social TV - Etude de marché

Essor en France des dispositifs de second écran aux programmes de télévision qui apparaissent surtout comme de nouveaux supports pour les annonceurs. Ils affichent des audiences de plus en plus importantes, à l’image du télé-crochet de la chaîne M6, «Rising Star», qui a réuni 3,8 millions de téléspectateurs et un million de votants via l’appli mobile le 25 septembre 2014. Régies publicitaires, agences médias et producteurs... tous interviennent sur ce marché, les premières entendant garder la mainmise sur les recettes commerciales. Des détails avec un zoom sur les émissions de TV qui s’essaient avec réussite au second écran. Un focus sur la mine de données comportementales que représente aujourd’hui la social TV. Lumière, fin mars 2014, sur la nouvelle tendance des chaînes de télévision françaises, consistant à intégrer la plateforme Twitter dans leurs programmes pour développer leur audience «sociale». Non seulement, les chaînes et programmes de télévision possèdent leur compte officiel, mais les utilisateurs du réseau sont invités tout le long du programme à poster des commentaires via le hashtag, ces mots clés spécifiques qui permettent d’identifier tous les messages qui traitent d’un même sujet. Des commentaires qui sont ensuite repris parfois en direct pendant le programme, par l’animateur. Un outil promotionnel dont les chaînes aimeraient tirer profit.