Kids Marketing

En ce qui concerne les enfants, il apparaît que ceux-ci deviennent des " consommateurs-décideurs " de plus en plus jeunes et génèrent 2,8 milliards d'euros d'achats autonomes par an. D'autre part, l'enfant permet aux producteurs et aux distributeurs de toucher indirectement toute la famille. L'univers de l'enfant participe de près ou de loin à 50 % des dépenses des ménages. Ces dépenses sont principalement réparties dans les secteurs tels que les jouets avec 2,1 milliards d'euros générés annuellement par les 0-12 ans, la confiserie et le grignotage : 4,6 milliards d'euros et la mode enfantine : 3,8 milliards d'euros2. Le premier élément à souligner pour expliquer cette montée de la puissance économique des jeunes réside dans la diminution moyenne du nombre d'enfants par famille. Suivant le principe intangible selon lequel une denrée qui se raréfie est une denrée précieuse, cette réduction du nombre d'enfants par famille ne pouvait que contribuer à renforcer l'importance marginale de chacun d'entre eux. D'autant plus qu'à l'heure actuelle, la simplicité d'utilisation des techniques de contraception ainsi que leur fiabilité, font que l'enfant, lorsqu'il naît, est plus attendu, plus désiré, donc regardé différemment.

Le deuxième point est l'éclatement des structures familiales. Alors que pendant des siècles, l'ensemble de la famille (enfants, parents, grands-parents, oncles, tantes) vivait sous le même toit, on a peu à peu assisté à une disparition de cette organisation. Aujourd'hui, l'unité de base est la famille cellulaire (parents + enfants), qui est distante des autres membres. Cet éloignement géographique, même s'il n'est parfois que de quelques centaines de mètres, amène les grands-parents (et même de plus en plus les arrière-grands-parents en raison de l'allongement de l'espérance de vie) à être souvent indulgents avec leurs petits-enfants, et à leur donner des choses qu'ils ne peuvent obtenir avec leurs parents; il est bien évident que ces derniers vont largement profiter de la situation. La multiplication des divorces et des remariages fait qu'il n'est même plus rare aujourd'hui qu'un enfant puisse recevoir des jouets de quatre parents et de huit grands-parents.