Marché Petit électroménager culinaire en France - Etude de Marché

Il s'est vendu près de 41 millions de petits appareils, en hausse de +2,3%. Une croissance en valeur qui fait suite à une progression de +5% en 2010 et qui s'explique par la démocratisation de certaines familles de produits à succès (expresso, kitchen machine...) et de produits innovants à forte valeur ajoutée (aspirateurs, robots, épilateurs à lumière pulsée ou laser...).

Les difficultés économiques perdurent. Face à ce constat, le cocooning se transforme en hiving (vivre en ruche) : chez soi, on cherche à se faire plaisir, mais aussi à faire plaisir aux autres (95% des acheteurs de petit électroménager inspiré du monde professionnel se décrivent ainsi), à s'entourer de beaucoup de gens (53%). On aime découvrir de nouvelles expériences (81%), disposer des dernières nouveautés (47%) pour se valoriser en les partageant.

Enfin, dans un contexte où les deux tiers des acheteurs trouvent la vie trop chère (65%), 43% d'entre eux déclarent avoir de fortes attentes sur la réalisation d'économies. L'acquisition d'un appareil de petit électroménager inspiré du monde professionnel est une réponse à ces attentes.

Les tendances du fait maison et de l'équipement professionnel se confirment. En quête de performances et de résultats, les appareils inspirés du monde professionnel séduisent les Français, que ce soit dans l'univers de la cuisine (robots café, kitchen machines, etc.), du repassage (centrales vapeur, tables actives, etc.) ou de la salle de bains (sèche-cheveux à moteur AC, épilateur à lumière pulsée, etc.). 82 % des utilisateurs recommandent leur appareil à leurs proches.

Lancement en avril 2012, de Naturalis, un appareil qui permet de créer soi-même ses crèmes, gommages, laits, baumes à lèvres et autres masques capillaires, par Rowenta, la marque haut de gamme du fabricant français de petit électroménager Seb. Tendance lourde dans le petit électroménager depuis déjà plusieurs années, le fait maison sort pour la première fois de l'univers de la cuisine. L'appareil sera disponible au prix de 199 euros. Détails. Peu de chiffres.

Zoom, en mars 2012, sur le succès de la machine a gazéifier Soda Stream qui équipe aujourd'hui 3% des foyers français, et sur la volonté d'OPM France, son distributeur exclusif, de multiplier ce chiffre par cinq d'ici cinq ou six ans. Pour l'entreprise, les acheteurs sont d'abord motivés par la praticité de la machine et par la perspective de ne plus avoir à porter et à stocker des bouteilles.