Marché Lave-linge en France - Etude de Marché

Publié par : Etudes_pro

Document-analyse du fonctionnement du commerce des machines à laver en France, les statistiques et les importantes déclinaisons du secteur, sa progression à partir de 2009, les politiques de vente remarquables appliquées par les constructeurs, les chiffres comparatifs par rapport au secteur en général


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Progression de 0,1% en valeur, à 1,2 milliard d'euros, et de 1,6% en volume, à 3 280 000 unités, du marché français de l'entretien du linge (lave-linge et sèche-linge), en 2012, malgré un prix moyen de vente en chute de 1,5% par rapport à 2011, selon Gfk. Les tendances phares : les lave-linge top souffrent plus que les fronts ; l'économie (d'eau, d'énergie, de lessive...) est au centre de toutes les innovations du marché ; les grandes capacités arrivent sur le créneau. Détails avec données chiffrées. Graphique : répartition du marché de l'entretien du linge (lavage et séchage), en valeur en %, par circuit de distribution en 2012, et évolution, en points, versus 2007.


Belle dynamique des ventes de sèche-linge en France, en 2012, alors que le segment des lave-linge a accusé un repli en valeur, même si la casse a été limitée en volume. Selon GfK, les deux univers ont respectivement affiché des progressions de 3,7% et 1,1% en volume tandis que leur CA ont augmenté de 4,5% pour le premier, et baissé de 0,9% pour le second. La première explication à cette dévalorisation : la crise qui a incité les consommateurs à s'équiper en produits bon marché. Des détails sur les tendances de l'année : une dynamique de résistance ; lave-linge,


Performances en demi-teinte pour le marché français du lavage sur la période janvier-août 2012 : +13,6% en valeur et +7,1% en volume pour les sèche-linge, à 308 000 unités ; -0,4% en valeur et -0,3% en volume pour les lave-vaisselle, à 857 500 unités ; +1,1% en volume et +0,3% en valeur pour les lave-linge, à 1,6 million d'unités. Le secteur des sèche-linge a profité de l'été pluvieux pour reprendre des couleurs et afficher les meilleurs résultats du marché. De manière générale, les fabricants poursuivent leur recherche de performance (moins d'eau, d'énergie, de bruit) et de différenciation (toujours plus de design). Des détails.


Evolution du marché français du lave-linge et du sèche-linge en 2012. Alors que le taux d'équipement du lave-linge atteint 96 % des ménages et arrive à maturité, les sèche-linge progressent et équipent désormais 32 % des consommateurs. Le dynamisme des lave-linge frontaux se confirme tandis que le recul des machines top se poursuit. Le sèche-linge devient quant à lui un appareil de nécessité pour ses utilisateurs, ce qui laisse présager des belles perspectives à ce segment. Autre alternative pour les ménages, les machines lavante-séchante qui a enregistré les plus fortes progressions tant en volume qu'en valeur en 2011. Dans tous les segments, les économies d'énergie sont plus que jamais un argument marketing de poids auprès des consommateurs. Présentation de nouveaux produits. Tableaux : évolution du marché du lave-linge et du sèche-linge, en volume, entre 2008 et 2011


Le marché souffre ainsi d'une forte érosion des prix. Autres éléments à noter : la montée en puissance des MDD et l'accent mis sur l'innovation par les marques (appareils de plus en plus éco-performants). Graphique : part de marché (en %), en valeur, des circuits de distribution en 2011.


Décryptage, en novembre 2011, de la représentativité de l'offre de lave-linge dans les linéaires français. Alors que le marché du Blanc connaît une baisse sensible de sa valeur, notamment sur le gros électroménager, le segment lavage démontre sa capacité de résistance en s'adaptant aux mutations et évolutions du marché et de la demande pour proposer une offre large, répondant aux attentes et besoins de tous, tant en termes de volumes, de consommation énergétique ou de typologie. La grande tendance actuelle : l'essor de l'offre A+++. Des détails. Tableaux : évolution de la représentativité en linéaire de l'offre de lave-linge selon la classe énergétique, le poids de la machine et le type de modèle, de juillet 2010 à juin 2011.



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20/08/2013


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Tags : Lave-linge, soin du linge, machine à laver le linge, gros électroménager, machines de grande capacité
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