Positionnement et profil du chef de produit

Cette fonction apparaît en 1931 chez Procter et Gamble pour soutenir le savon Lux.

Beaucoup d'évolutions depuis, la fonction est en particulier devenue à la fois beaucoup plus opérationnelle et beaucoup plus tournée vers les aspects financiers

"Assure la responsabilité ou participe au développement d'un produit ou d'une ligne de produits, d'un service ou d'une ligne de services, depuis leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. A partir d'une analyse de marché (informations du terrain, études externes) et en fonction des objectifs de l'entreprise, propose une définition du produit, conçoit les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Suit l'évolution commerciale de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan mercatique (marketing)/produit. Peut être responsable des résultats. Peut aussi, dans les entreprises industrielles, suivre la production et veiller à la qualité."