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Cours de marketing : La politique de communication |
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Publié par :
Marctomarket
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Cours de marketing - La politique de communication. Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que l'entreprise émet en direction de ses publics cibles. Ensemble des moyens destiné à informer l'acheteur potentiel et à le convaincre d'acheter un produit ou un service. Globalement la communication consiste essentiellement a créer un flux d'informations entre 2 interlocuteurs avec pour but de provoquer une réaction. La communication commerciale est avant tout un dialogue. L'annonceur: personne qui souhaite faire connaître le produit ou service, L'agence de publicité: prestataire de service qui va concevoir. La société de production: prestataire des service qui va réaliser concrètement le support de publicité, La régie publicitaire: entité qui a pour but de vendre l'espace publicitaire à l'annonceur.
Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que l'entreprise émet en direction de ses publics cibles.
Ensemble des moyens destiné à informer l'acheteur potentiel et à le convaincre d'acheter un produit ou un service.
Globalement la communication consiste essentiellement à créer un
flux d'informations entre 2 interlocuteurs avec pour but de provoquer une réaction.
La communication commerciale est avant tout un dialogue.
Evoque l'entreprise, son savoir-faire, ses projets ses engagements industriels.
LES SUPPORTS DE LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE
â?¢ La plaquette entreprise
â?¢ Le rapport d'activité
â?¢ La publicité
â?¢ Le press book
â?¢ Le publirédactionnel
â?¢ Le journal d'entreprise
â?¢ Le site internet
L'annonceur: personne qui souhaite faire connaître le produit ou
service,
L'agence de publicité: prestataire de service qui va concevoir, exécuter et contrôler la campagne de publicité,
La société de production: prestataire des service qui va réaliser concrètement le support de publicité,
La régie publicitaire: entité qui a pour but de vendre l'espace publicitaire à l'annonceur.
06/01/2011
Langue :
Français
Pages :
41
Consultations :
11851
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