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Communication en marketing B to B |
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Publié par :
Marctomarket
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Cours de marketing - Communication en marketing B to B. Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que l’entreprise émet en direction de ses publics cibles. Evoque l’entreprise, son savoir-faire, ses projets ses engagements industriels. Mêmes « ingrédients » que la communication publicitaire grand public: Accroche visuelle + accroche texte + développement + signature (+/- slogan et logo) et charte graphique. LE PRESS BOOK Recueil de toutes les parutions concernant l’entreprise (journaux, magazines, radio, audiovisuel). LE SITE INTERNET 2 points essentiels: 1- Très bon outil de support: gain de temps et d’espace Mais: c’est un média froid, excluant le facteur relationnel humain. 2- A réserver aux données factuelles et aux informations formelles de référence (informations financières, documentation, schémas, tarifs…). Attention aux durées d’accès et de chargement LE LOGO Il symbolise l’identité et la personnalité de l’entreprise: Résume ce qu’est l’entreprise, Correspond à son image, Cohérent avec sa politique de communication.
Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que l'entreprise émet en direction de ses publics cibles.
Ensemble des moyens destiné à informer l'acheteur potentiel et à le convaincre d'acheter un produit ou un service.
Evoque l'entreprise, son savoir-faire, ses projets ses engagements industriels.
LES OUTILS
â?¢ Les documents
â?¢ Les signes extérieurs
â?¢ La communication financière
â?¢ Les relations presse
â?¢ L'événementiel
06/01/2011
Langue :
Français
Pages :
54
Consultations :
5315
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