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Cours de marketing : La publicité |
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Publié par :
Florian
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Cours de marketing : La publicité. Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable secteur économique: 175 Milliards de Francs Français ont été investis par les entreprises françaises en 1999 pour accroître leurs ventes
Plan: La publicité
Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable secteur économique: 175 Milliards de Francs Français ont été investis par les entreprises françaises en 1999 pour accroître leurs ventes
Le rendement du franc investit en communication a baissé, nécessitant une croissance des budgets pour maintenir une efficacité constante
La part de la publicité dans le prix de revient des produits est devenue significative
Plusieurs effets intéressants pour la communication marketing peuvent être soulignés dans lâ??esprit du modèle de Kelman qui repose sur:
Le caractère attrayant ou prestigieux d'une source provoque un désir d'identification entre le récepteur et celle-ci
Le caractère crédible de la source engendre une internalisation du message par le récepteur.
La crédibilité de la source est obtenue lorsque le récepteur reconnaît ce caractère, qu'il attribue à la source et qu'il accorde sa confiance à la source jugée fiable, compétente, experte et sincère
Le caractère fort de la source (idée de puissance) accroît lâ??efficacité du message.
Un autre apport de la psychologie à la compréhension de la communication réside dans lâ??analyse des réactions aux messages et apporte lâ??explication des moyens de réduire lâ??état de tension ressenti par
lâ??individu:
09/01/2013
Langue :
Français
Pages :
29
Consultations :
4475
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