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Cours de marketing : La distribution |
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Publié par :
Florian
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Cours de marketing : La distribution. Les pouvoirs publics: arbitres du jeu concurrentiel: Protéger le consommateur. Respecter le jeu concurrentiel. Défendre le petit commerce. De saines relations industrie-commerce. Au fil du temps, les distributeurs se sont affirmés comme des acteurs incontournables du système économique: après des manœuvres horizontales au sein des filières, ils se développent également dans deux autres directions. Différences entre le domaine de l’alimentaire et le domaine du non alimentaire. Décision stratégique N°1: distribuer soi-même (intégrer la fonction de distribution) ou faire distribuer par d ’autres (externaliser la fonction de distribution).
La distribution englobe toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final
Plan de l'intervention
1. Les acteurs de la distribution
- Lâ??acteur principal: le distributeur
- Les consommateurs, les producteurs et les autres
- Les pouvoirs publics: les arbitres du jeu concurrentiel
2. Les stratégies des producteurs
3. Les différentes types de circuits de distribution
4. Les stratégies des distributeurs
5. Les différents types de magasins
6. De la stratégie au management opérationnel
Patrick Hetzel
1. Les acteurs de la distribution
La distribution apporte les produits près du domicile du consommateur, 5, 6 voire 7 jours sur 7 et parfois même 24 heures sur 24
Les pouvoirs publics: arbitres du jeu concurrentiel:
- Protéger le consommateur
- Respecter le jeu concurrentiel
- Défendre le petit commerce
- De saines relations industrie-commerce
Décision stratégique N°1: distribuer soi- même (intégrer la fonction de distribution) ou faire distribuer par dâ??autres (externaliser la fonction de distribution)
Décision stratégique N°2: la politique de distribution:
- Distribution sélective
- La franchise
- La distribution dans deux ou plusieurs circuits
09/01/2013
Langue :
Français
Pages :
26
Consultations :
10446
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24/07/2018 - 21h12