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Les modèles et les méthodes du marketing stratégique |
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Publié par :
Florian
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Cours de marketing : Les modèles et les méthodes du marketing stratégique.
L'analyse du portefeuille d'activités :
- Un préalable : la segmentation (stratégique) des DAS
- Les principes d'analyse du portefeuille d'activités
- La matrice du Boston Consulting Group et ses variantes
Le processus segmentation, ciblage, positionnement
- Segmentation marketing : former des groupes de clients homogènes
- Ciblage : choisir certains groupes prioritaires pour leur faire une proposition commerciale adaptée
- Positionnement : prendre une place dans l'esprit de ces consommateurs
06/01/2011
Langue :
Français
Pages :
23
Consultations :
7641
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24/07/2018 - 21h11