Approches et modèles d'analyse stratégique |
|
Publié par :
Bachelier
|
Ce dossier présente, en particulier sur un plan méthodologique, des approches et modèles stratégiques traditionnelles qui peuvent être exploités pour enrichir un diagnostic ou une analyse marketing .Ces approches en terme de portefeuille stratégique sont en constante évolution et enrichies en intégrant en particulier d'autres facteurs
Les facteurs clés de succès (FCS) qui sont explicatifs d'un avantage concurrentiel. L'activité de l'entreprise peut alors être décomposée en segments stratégiques (ou DAS Domaines d'Activités Stratégiques) qui présentent les mêmes FCS à l'origine de la création de valeur (ce qui facilite les choix en matières d'allocation des ressources et les choix stratégiques comme un recentrage, par exemple).
La part de marché relative, en marquant la position concurrentielle de l'entreprise, identifie le degré de rentabilité du segment d'activité (grâce à l'effet d'expérience que lui procure sa position concurrentielle, le segment d'activité génère des ressources cad de la rentabilité).
Cette matrice est représentée par un graphe à deux dimensions : la PDM relative (notre % d'activité en volume ou en valeur au regard de l'activité du leader) est en abscisse (abscisse inversée graduée de 0 à 10 et en considérant que la valeur médiane est 1) et le taux de croissance du segment d'activité en ordonnée (classiquement normée de 0 à 20% avec 10% comme valeur médiane)
Cours de marketing - La politique de communication. Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que...
Cours de marketing - Communication en marketing B to B. Ensemble des informations, messages et signaux de toutes natures que...
Cours de marketing : Comprendre le comportement du consommateur.
Cours de marketing : La publicité. Marginale au début du 20ème Siècle, la publicité constitue maintenant un véritable...
Analyser les contextes et Définir les modes de l'action formuler les axes mercatique au niveau des quatre stratégiques, les...
Les activités de soutien viennent à l'appui des activités principales, en assurant les achats des moyens de production...
La Renaissance italienne, la focntion f est ses différentes affectations
Il faut davantage parler de structure hybride où les formes organisationnelles anciennes cohabitent avec des structures...
Définition et composantes de la culture d'entreprise A l'origine, " culture " correspond au traitement réservé à la terre
La structure de l'organisation, somme totale des moyens employés pour diviser le travail en tâches distinctes et pour ensuite...
Cours de mathématiques sur Faire des mathématiques en programmant
Le problème est de trouver une fonction la satisfaisant. Par exemple, certains phénomènes en mécanique conduisent à ...
Aucun commentaire pour cette publication |