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Les pouvoirs du chef de produit |
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Publié par :
Marctomarket
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Cours de marketing - Les pouvoirs du chef de produit.
Définition de l'objectif Définition de la cible Etude du positionnement
Définition de l'axe Elaboration du thème
Elaboration de la copy stratégie
Ensemble des données relatives à une campagne de communication:
diagnostic, objectifs, cibles, copy strategy et le plan média.
La promesse: avantage qu'apporte le produit au consommateur,
La preuve: la justification technique de la promesse (démonstration, comparaison, témoignage...),
Le bénéfice: le bienfait que fait obtenir le consommateur,
Le ton: l'ambiance qui doit être cohérente avec l'image et la promesse du produit.
06/01/2011
Langue :
Français
Pages :
31
Consultations :
5387
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