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Le packaging vecteur de communication |
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Publié par :
Rapports
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Le packaging vecteur de communication. Rapport de niveau BAC+3 sous licence Creative Commons : http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/fr/.
Le packaging représente lâ??art du branding dans le sens le plus littéral du terme. Cela signifie quâ??il est la représentation visuelle de la marque. Mais le plus important est quâ??il doit être et rester cohérent avec lâ??identité de la marque.
Les Hommes doivent depuis toujours conserver les aliments pour éviter que ceux-ci ne se détériorent et deviennent impropres par la consommation. Au départ, les denrées alimentaires étaient conservées dans des récipients en peau puis en tissu ou encore dans des paniers ou des poteries.
Le packaging a pour rôle de faciliter le transport du produit. Il doit également le protéger et faciliter son utilisation. Il peut servir pour conserver le produit ou encore faciliter la mise en rayon.
En langage marketing le packaging est un contenant dont le rôle est de faire vendre directement et spontanément sur le lieu de vente. Ce contenant est volontairement conçu comme un message qui se constitue dâ??une communication dâ??appel et qui sâ??adresse directement aux consommateurs.
26/11/2010
Langue :
Français
Pages :
51
Consultations :
5163
Auteur : Mariane Poncerry
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