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Capital-marque et valorisation |
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Publié par :
Rapports
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Capital-marque et valorisation. Rapport de niveau BAC+4 sous licence Creative Commons : http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/fr/.
De plus le conflit entre producteurs et distributeurs est renforcé par lâ??intéret de marques fortes, car les distributeurs ne peuvent se passer de ces marques fortes
Les volumes, parts de marc é et rentabilité dâ??une marque sont directement liés ( sa puissance, et deviennent un levier de négociation important)
Les entreprises prennent conscience de lâ??intéret des marques car elles comprennent leurs intérêts stratégiques et financiers, en m>me temps quâ??elles perçoivent les nouveaux dangers
Les entreprises ont pris conscience de la réelle valeur de la marque et surtout de lâ??importance de marque forte, car il est beaucoup plus difficile et couteux de créer et développer une marque4 9ais toutes les marques ne peuvent pas bénéficier dâ??efforts constants et importants en investissement
La notion de capital-marque apparait dans les années 60 et les entreprises a5ant pris conscience de la valeur de la marque comprennent que la marque est un actif et une valeur quâ??il ne faut pas négliger
Les entreprises acquéreuses comptabilisaient cette survaleur dans les comptes consolidés
26/11/2010
Langue :
Français
Pages :
65
Consultations :
5169
Auteur : Emilie Subrin
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