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Introduction aux études marketing |
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Publié par :
Planning
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Cours d'Introduction aux études marketing. Une étude porte sur des questions marketing ou communication diverses : tester un concept de produit, un packaging, un concept ou un projet de communication, analyser l'évolution d'une image de marque, restructurer une offre de produit, prendre le pouls de l'opinion, etc? En général dans les études, le quanti interviendra donc après le quali, pour quantifier, mesurer et parfois infirmer les phénomènes pressentis et décrits lors du quali. Une étude qualitative consiste généralement en des entretiens individuels ou des réunions de groupe, menés en face-à-face, par téléphone ou online. Il existe par ailleurs de nombreux autres types d'études quali : études de motivation, de satisfaction, bilans d'image, fonds de marque, études créatives, enquêtes d'opinion/sociologiques
Il existe 2 grands types d'études : l'étude quantitative et l'étude qualitative. Comment et pourquoi choisir alors l'une plutôt que l'autre ?
En général dans les études, le quanti interviendra donc après le quali, pour quantifier, mesurer et parfois infirmer les phénomènes pressentis et décrits lors du quali.
15/01/2011
Langue :
Français
Pages :
48
Consultations :
4492
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08/11/2018 - 16h01