Exemple de plan web marketing pour le lancement d'un site internet

Le référencement dans les moteurs de recherche et annuaires est une opération délicate et laborieuse qui nécessite une bonne connaissance de leur mode de fonctionnement respectif. Les délais de référencement s'allongent du fait d'une demande très soutenue. 65% des internautes se dirigent sur internet par le biais des moteurs de recherche ou des annuaires. Chaque moteur, chaque annuaire a son fonctionnement propre car il n'existe pas de règle prédéfinie.

Les moteurs de recherche sont des sites qui indexent les pages web en fonction de leur contenu. Les indexations sont effectuées automatiquement par des programmes que l'on appelle des spiders et qui ont chacun leur fonctionnement propre. Ils se basent sur les meta tag, le titre des pages, leur contenu et éventuellement une combinaison de ces différents facteurs.

Les annuaires sont des sites qui classent les pages web en catégorie. Les pages sont enregistrées manuellement par les responsables de sites. Les annuaires dépendent donc de l'activité humaine contrairement aux moteurs de recherche qui sont automatisés. Ils offrent des résultats plus contrastés. Il est souvent plus difficile de rentrer dans un annuaire mais être référencé sur Yahoo par exemple est un gage de sérieux.

Il existe plus d'un millier de moteurs et annuaires sur le web. Il est crucial d'être bien situé dans les listings des moteurs et annuaires principaux car il représentent 90% des recherches effectuées sur le web. Les moteurs subalternes ne doivent pas être négligés car ils sont souvent spécialisés dans un domaine spécifique et attirent donc une cible particulière.

Agir sur les incontournables permet de toucher le grand public. Intervenir auprès des plus petits permet de toucher un public ciblé pour le type d'activité concerné. Il existe ainsi des moteurs de recherche spécialement dédiés à une activité précise. Ce sont les points de départ des passionnés vers des sites dédiés à ces sujets. C'est un bon moyen de s'afficher auprès des spécialistes d'un domaine.

Il est préférable de construire le site web en évitant l'emploi de cadres (frames), le site actuel est donc bien fait à ce niveau-là. En effet, les logiciels indexeurs (robots de moteurs de recherche) ne sont pas conçus pour comprendre et saisir le contenu de pages composées de plusieurs fenêtres. Les robots indexeurs lisent le code d'une page et non les fenêtres invoquées par le frameset des cadres. Ainsi, les seuls contenus que ces derniers pourront saisir pour leurs bases de données se trouvent dans le titre, les étiquettes META et entre l'étiquette noframes.

Il serait intéressant de développer des partenariats avec des sites web à forte audience afin de faire venir les visiteurs sur le site. Pour encourager les partenaires à insérer une bannière ou un bouton publicitaire sur leurs sites, il faut être en mesure de leur proposer un pourcentage du CA réalisé grâce à eux. Il existe de nombreux logiciels permettant de gérer automatiquement ces programmes d'affiliation.