Les liens sponsorisés

Les annonceurs choisissent les mots clés sur lesquels ils souhaitent apparaître via des régies dédiées aux liens sponsorisés (ex. Google Adwords pour Google, Yahoo Search Marketing pour Yahoo...)

Optimisation des campagnes de liens sponsorisés

- Budget de la campagne

- Ciblage géographique et linguistique

- Heures de diffusion des annonces

- Le choix des mots clés

- Le contenu des annonces

- Les enchères

- Le choix de la page de destination

Par rapport à la requête saisie pour l'internaute. Hormis les mots clés génériques, éviter de rediriger l'internaute vers la page d'accueil de votre site.

Les sites grands portails proposent des prestations d'achat d'espace facturées au CPM. Directement issus des modes de facturation du offline, le CPM représente un coût pour mille impressions ou mille PAP (pages avec publicité.

Ce type de campagne doit être utilisé pour faire de la notoriété et valoriser l'image d'une marque. Dans cette forme d'achat, les clics ne présentent pas d'importance. Il conviendrait même de ne pas les prendre en compte. En effet, les taux de clic souvent dérisoires des campagnes e-pub prouvent la nécessité de se baser sur d'autres critères : les PAP.

Une campagne au CPC a pour objectif de créer du trafic sur votre site et de générer des clics. Par ricochet, elle va impacter l'image et la notoriété de la marque, mais ce n'est pas son objectif premier.

Les campagnes CPC permettent aux annonceurs de ne payer que les clics effectués par les internautes. Il s'agit donc d'un coût au visiteur sur le site.