Marché Netflix - Etude de marché

Analyse de l’évolution de l’activité et de la stratégie du spécialiste américain du streaming vidéo en ligne sur abonnement Netflix (films et séries), à la veille de son arrivée sur le marché français en septembre 2014. Une entreprise créée en 1997 par Reed Hastings, pour faire de la location de DVD par correspondance, qui s’est progressivement ouverte au streaming en 2007 jusqu’à en faire son relai de croissance. Résultats : un CA de 4,7 milliards de dollars en 2013 pour 50 millions d’abonnés, des bénéfices substantiels et un développement soutenu à l’étranger. Une expansion qui s’appuie sur des investissements en technologie, des algorithmes puissants et sur la création de ses propres contenus. Le point, en novembre 2011, sur le succès et la stratégie de la société américaine Netflix, devenu le plus grand loueur de films et de séries télévisées, d’abord par abonnement sous forme de DVD envoyés par la poste, puis plus récemment grâce à une offre de vidéos à la demande sur Internet. Une entreprise qui a su séduire 25 millions d’abonnés et capte ainsi une part des spectateurs de la télévision payante. Sa stratégie : des investissements auprès des studios américains afin de s’assurer les droits de diffusion des séries et des long-métrages. Netflix ambitionne désormais de s’attaquer à l’Amérique latine et aux Caraïbes. Des rumeurs circulent également concernant la France, entraînant les principaux acteurs français à préparer une offre de vidéo à la demande sous forme d’abonnement