De l'Internet mobile au marketing mobile - Etude de marché

Les fabricants de téléphones portables profitent également de cet engouement. Depuis l'arrivée de l'iPhone, développé par le géant américain Apple, ces derniers multiplient les lancements pour tenter de séduire les mobinautes, dont la préférence va cependant toujours à la marque Apple.

Point rapide sur le marché français de l'Internet mobile en 2007, qui serait d'après le fondateur et dirigeant de l'agence de marketing mobile Phonevalley, en plein boom et devrait atteindre son plein épanouissement en 2010. Détails sur l'état du marché et sur l'émergence d'un marché publicitaire de l'internet mobile. Données chiffrées sous forme de graphiques : évolution des taux d'équipement (%) en internet et téléphone mobile entre 2001 et 2006 ; évolution du nombre d'utilisateurs (en millions) d'internet et du téléphone mobile entre 2001 et 2006.

Court dossier, en mars 2010, consacré au marketing mobile en France, alors que le terminal mobile est devenu un support publicitaire pour les marques. Sommaire. Point sur le marché de la communication publicitaire sur mobile qui est estimé à 23 millions d'euros de CA en 2009 avec 10 à 15 millions d'individus se connectant à l'Internet mobile, ainsi que sur l'évolution de l'usage mobile et sur les prochaines étapes qui restent à surmonter : la réalité augmentée et la mesure d'audience (pp 40-42). Un marché de plus en plus structuré : point sur l'augmentation du nombre d'acteurs dans ce secteur du fait de la croissance du marché avec mention des principales entreprises (p 44). Données chiffrées.

+30 % pour atteindre un CA de 23 millions d'euros, suscitant l'intérêt des opérateurs de téléphonie mobile qui développent leurs régies publicitaires, à l'image de France Télécom et Open X qui ont fondé Orange Ad Market, ou de Google avec Admob. Un marché d'autant plus attractif du fait des nombreuses possibilités offertes par les nouveaux terminaux, et aux perspectives de développement de l'internet mobile qui devrait à terme supplanter l'internet fixe. Avis d'Olivier Le Garlantezec, responsable marketing chez Phonevalley : "aujourd'hui, la qualité graphique des mobiles est assez bonne pour intéresser les annonceurs". Peu de chiffres.

Déclinaison du marketing reposant sur l'idée que le consommateur est de devenu très nomade, de plus en plus mobile, et qu'il importe désormais de prendre en considération ses déplacements et les différents lieux où il se situe, de manière à adapter l'offre en conséquence, à choisir des canaux de distribution ad hoc et à sélectionner les moyens de communication (PDA, Internet, WiFi, SMS, EMS, MMS...) permettant un contact efficace.

Ainsi, lors d'une présentation qui s'est déroulée en mars 2010, Vic Gundotra, vice-président de Google Engineering, a indiqué que le nombre de recherches sur Google via mobile a déjà quintuplé en l'espace de deux ans à peine, sans donner plus de précisions. En décembre 2009, le moteur de recherche dominait l'audience de l'Internet mobile aux Etats-Unis avec 28 millions de visiteurs uniques, soit 45 % de l'audience selon Nielsen.

En France, 6,8 millions de Français ont déjà à surfé Internet via mobile, dont presque 3 millions ont utilisé les moteurs de recherche, indique M:metrics dans une étude publiée en mars 2009. Le taux de pénétration de l'Internet mobile atteindrait en effet 11 % en France en 2009 selon Forrester, et potentiellement 41 % en 2014.