De l'Internet mobile au marketing mobile - Etude de marché

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au marketing mobile
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themecoJuin 2010
(marketing)
Sources :
E-commerce - Le magazine, Stratégies, Zéro un Informatique, Marketing direct, CB News, Le Nouvel éco-
nomiste, Marketing magazine, LSA : Le magazine de la grande consommation, Relation client magazine,
Les clés de la presse : le mensuel, Action commerciale...
Mots-clés :
Internet mobile, marketing mobile, mobinautes, smartphones, comportement du consommateur, publi-
cité en ligne, stratégies de marques, publicité en ligne
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(marketing)
Dans ce dossier
Le marketing mobile : expériences de marque
Focus. Iphone, Blackberry, Google... la bataille des smart-
Focus. Le marketing mobile en pratique
décryptage, stratégies de marques et comportement des consommateurs
pouvaient tirer des différents outils de marketing mobile que sont les SMS, les applications pour smartphones,
ou encore les sites mobiles.
Moyen de communication qui tient dans la main, constamment sur soi, le téléphone portable permet de res-
ter connecté au consommateur pendant ses déplacements. La géolocalisation, qui permet de repérer géogra-
phiquement le mobinaute, donne un autre avantage aux marques qui peuvent ainsi cibler leurs campagnes
et doper leurs ventes.
développé par le géant américain Apple, ces derniers multiplient les lancements pour tenter de séduire les
mobinautes, dont la préférence va cependant toujours à la marque Apple.
phones ? Eléments de réponse dans ce dossier
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(marketing)
Définition
Internet mobile, le marché décole
Marketing mobile
Déclinaison du marketing reposant
devenu très nomade, de plus en plus
(%) en internet et téléphone mobile entre 2001 et 2006 ; évolution du nombre
de prendre en considération ses
déplacements et les différents lieux
Marketing mobile
des canaux de distribution ad hoc
Court dossier, en mars 2010, consacré au marketing mobile en France, alors que le
et à sélectionner les moyens de
communication (PDA, Internet, WiFi,
terminal mobile est devenu un support publicitaire pour les marques. Sommaire.
Point sur le marché de la communication publicitaire sur mobile qui est estimé à
contact efficace.
Source : www.e-marketing.fr
principales entreprises (p 44). Données chiffrées.
Les téléphones mobiles, nouveau Graal de la publicité
Point sur le marché de la publicité sur mobile en France, qui a progressé en 2009 de
Télécom et Open X qui ont fondé Orange Ad Market, ou de Google avec Admob.
mobiles est assez bonne pour intéresser les annonceurs». Peu de chiffres.
Le marketing mobile : un nouveau canal de
communication
Téléphonie : premier signe de «mobilisation» des groupes publicitaires
Article court avec données chiffrées sur le développement du marketing mobile (via
SMS, MMS et Internet mobile) en France, comme en témoignent les investissements
réalisés par les principaux groupes publicitaires. Encadré : le marché en bref.
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