Horlogerie-bijouterie (France) - Etude de marché

Analyse du marché français de l'horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2010, qui se monte à 5,3 milliards d'euros, en hausse de 2 %. L'horlogerie tire son épingle du jeu avec une forte progression sur le haut de gamme. La bijouterie poursuit son recul et connaît de fortes mutations, avec toutefois la croissance des ventes dans les circuits de vente à distance et dans les bijouteries de centre commercial. Données chiffrées clés du secteur horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2010 : production, exportations et importations, ventes en France, évolution des ventes en France. Nombreuses données chiffrées sous la forme de tableaux et de graphiques. Document de fond en français et en anglais.

Document de fond avec de nombreuses données chiffrées rapidement commentées, sous forme de tableaux et graphiques, sur le marché français de l'horlogerie bijouterie en 2010, en hausse de 2% par rapport à 2009, à 5,3 milliards d'euros. Zoom sur : la structure du CA de la distribution et l'évolution annuelle du CA de 2000 à 2010 ; la structure des ventes par principaux produits (volume, valeur et prix moyen) ; l'évolution comparée des ventes (en valeur et en volume) et des prix de montres, de bijoux en or et de bijoux en argent de 2000 à 2010 ; les ventes de montres (volume, valeur, prix moyen) par tranches de prix et par circuits de distribution ; les ventes de bijoux en or (volume, valeur, prix moyen) par types, par tranches de prix, par circuits de distribution, par principales familles de produits ; les ventes de bijoux en argent (volume, valeur, prix moyen) par types, par circuits de distribution, par principales familles de produits ; les ventes de bijoux en plaqué or et en or 375% (volume, valeur, prix moyen) par types et par circuits de distribution. Le point également sur les tendances de l'année 2010 et les caractéristiques du marché.

Cette croissance résulte du niveau de l'activité au 2ème semestre 2010 qui, après 5 semestres consécutifs de récession, a enregistré une hausse de 4 % par rapport à la même période de 2009. Le rythme de progression des ventes a toutefois connu un léger ralentissement en décembre (+ 1 % contre + 5 % en novembre) qui est à rapprocher de la détérioration du moral des ménages plus que des conditions climatiques hivernales.

: + 6 % en 2010 par rapport à 2009 et établissent ainsi un nouveau record : 1 248 millions d'euros de chiffre d'affaires pour plus de 13 millions de montres vendues (+ 3%). La progression du marché est tirée par les montres de 50 à 100 euros (+ 9 %), de 300 à 1 000 euros (+ 13 %) et surtout par celles de plus de 3 000 euros (+ 14 %) qui représentent désormais un quart du marché des montres en valeur. Les experts attribuent la stagnation des ventes des modèles compris entre 1 000 à 3 000 euros (3 %) tant à l'évolution de la parité euro/franc suisse qu'aux repositionnements effectués par certaines marques. Par circuits de distribution, cette progression du marché français des montres profite aux grandes bijouteries de centre-ville.

Les ventes de bijoux ont connu une évolution moins favorable : si le nombre de bijoux (précieux et fantaisie) vendus en France a légèrement augmenté en 2010 à 67 millions de pièces (+ 1%), le chiffre d'affaires est resté stable : 3 790 millions d'euros. La bijouterie fantaisie (49,3 % des quantités vendues) et la bijouterie en argent (28,5 %) apparaissent comme les grandes gagnantes de cette évolution, la bijouterie en or tous titres enregistrant un nouveau recul en unités (17,4 % du total) et le plaqué or ne représentant plus que 4,8 % des quantités vendues. Par contre, en valeur, les bijoux en or tous titres restent largement dominants puisqu'ils représentent les deux tiers des ventes totales.