Ebook gratuit sur le marketing sportif

Sporsora a souhaité apporter à travers ce Livre Blanc consacré aux collectivités une vraie contribution originale, mais surtout concrète et opérationnelle aux responsables du sport dans les divers territoires. Dans ce cadre, notre association s'est voulu fidèle à sa mission : réunir et promouvoir chacune des catégories d'acteurs s'impliquant dans la chaîne du financement et de la valorisation du sport.

Cet ouvrage, conçu à partir des expériences et commentaires d'experts parmi les plus renommés, se veut une sorte de boîte à outils pour ne pas dire de boite à idées ! Dès lors, cette première version sera sujette à évolutions, modifications et compléments en fonction des mutations et nouveautés dans les liens unissant collectivités et entreprises. Prôner la collaboration vertueuse du Public et du Privé : c'est bien. La prouver, c'est encore mieux !

Que Jean-François Lamour et Xavier Malenfer soient remerciés d'avoir apporté, au titre du Ministère des Sports, leur soutien à cet ouvrage. Et que la vocation de faciliter cette rencontre harmonieuse des Collectivités et des entreprises, qu'elles soient locales ou mondiales, s'accomplisse pour le plus grand bien du sport et des sportifs.

De plus en plus, le sport devient donc un lieu où sphère publique et entreprises privées sont appelées à se côtoyer et à oeuvrer de concert pour permettre le développement du sport. De là doit naître une situation, non pas conflictuelle entre les investissements publics et intérêts privés, mais complémentaire entre les actions des unes et des autres pour assurer le développement du sport.

L'action des institutions publiques (ministère, fédérations, collectivités locales et territoriales) conjuguée aux investissements des entreprises et marques dans le cadre du sponsoring doit permettre un financement solide du sport dans son ensemble : professionnel, amateur ou de santé-loisirs. Car les moyens doivent irriguer l'ensemble du corps sportif, de la tête (le sport pro) aux racines (le sport de masse) en passant par le tronc (le sport amateur).

Depuis une vingtaine d'années, le sponsoring sportif n'a cessé de se développer et les entreprises investissent chaque année davantage dans le sport qui présente des atouts importants. Pour elles, le sport est un vecteur de communication et de promotion importante pour leur société elle-même ou pour les marques qu'elles produisent ou diffusent.

Elles sont donc devenues " sponsors " en apposant leur nom sur les divers supports que leur proposaient les différentes entités du sport (fédérations, équipes, sportifs, événements, programmes et les retransmissions télévisées, etc.). Pour cela, elles utilisent les espaces disponibles sur ces différents supports : les équipements (maillots), les stades (panneautique), les espaces publicitaires (spots TV et radio), etc.