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La recherche et le choix d'un nom |
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Publié par :
Marketcom
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La recherche et le choix d'un nom. Document sous licence Creative Commons : http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/.
En musique, en mode on voit apparaître régulièrement des nouveaux noms. Certains resteront, d'autres pas. La vogue de la déclinaison des logos de marques de mode sur des produits plus accessibles ou l'apposition du logo apporte un caractère différenciant a généré corrélativement des phénomènes court terme où un nom vaut comme seule proposition client.
Le phénomène Von-Dutch a ainsi disparu presque aussi vite qu'il était né. On peut se poser la même question avec les noms DIA, voir Airness. Un nom ne suffit pas à faire une marque, le nom perdurera s'il est le reflet ou l'expression d'une proposition de valeur qui est valorisée par le client, il peut soutenir cette proposition mais pas s'y substituer.
21/12/2010
Langue :
Français
Pages :
2
Consultations :
5137
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